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我国加入世界贸易组织之后,跨境电子商务得到了蓬勃发展,但是由于跨境电商本身就是一个新兴领域,涉及该领域的相关法律法规还不够健全.在跨境电商的环境下,由于其的跨境性、无国界性、虚拟性等特点,对传统的知识产权理论造成了巨大挑战,商标平行进口纠纷就是其中最为突出的问题之一[1].本文通过梳理商标权平行进口的理论争议以及司法实践中的案例,提出一些完善平行进口中商标保护机制的建议,以期能让跨境电商朝正规化、合法化、品牌化等有利方向发展.