【摘 要】
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在线社交网络与现代大多数人的生活密不可分,不仅为用户带来便捷与娱乐,同时也为品牌与消费者沟通提供了良好的渠道.在线社交网络基于互联网的特性,恰恰同时决定了社区用户的年轻化,因此在在线社交网络的营销中娱乐产业显得尤其突出.迪士尼作为全球最大娱乐传媒公司,其品牌营销策略十分具有借鉴、研究意义.对此本文选取全球第一娱乐公司迪士尼为研究对象,旨在研究其品牌沟通策略,首先从品牌沟通对象、品牌沟通渠道、品牌沟通效果视角分析迪士尼品牌沟通现状,将沟通模型与社会网络效应结合,搭建在线社交网络下品牌沟通模型,并据此研究迪士
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在线社交网络与现代大多数人的生活密不可分,不仅为用户带来便捷与娱乐,同时也为品牌与消费者沟通提供了良好的渠道.在线社交网络基于互联网的特性,恰恰同时决定了社区用户的年轻化,因此在在线社交网络的营销中娱乐产业显得尤其突出.迪士尼作为全球最大娱乐传媒公司,其品牌营销策略十分具有借鉴、研究意义.对此本文选取全球第一娱乐公司迪士尼为研究对象,旨在研究其品牌沟通策略,首先从品牌沟通对象、品牌沟通渠道、品牌沟通效果视角分析迪士尼品牌沟通现状,将沟通模型与社会网络效应结合,搭建在线社交网络下品牌沟通模型,并据此研究迪士尼品牌沟通策略.最后,得出结论迪士尼成功的品牌沟通取决于其强大的种子内容创作能力及良好的用户体验与分享.同时本文希望通过研究迪士尼在线社交网站品牌沟通策略,可以给更多的品牌沟通活动提供参考.
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