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农产品电子商务的发展对于降低农产品交易费用、延长农业产业链、带动农村经济发展具有重要意义。文章通过对新疆X县5个乡镇的实地调研,以计划行为理论为基础,构建农户参与农产品电子商务行为的理论模型,运用结构方程模型对农户参与农产品电子商务行为内在机理进行了实证分析,从基础支持、组织带动以及提高参与等方面提出了相关政策建议,以确保农产品电子商务为增加农民收入、提高农产品竞争力发挥积极作用。