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该文以12个小型运动场馆抖音号作为调查对象,采用网络调查法和内容分析法对样本的基础信息建设、发布内容及互动效果进行分析,探讨运动场馆抖音号的运营流程,并提出优化小型运动场馆抖音号运营的几点策略:作品内容是核心、传播技巧是关键;注重基础信息建设,充分利用软件算法;精准挖掘用户需求,积累忠实粉丝群体;整合平台内外资源,立体化运营账号.