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随着时代的变迁，社会经济的不断发展，人们的消费观念和消费水平也在不断转变，这一系列变化给视觉传达设计带来机遇的同时，也给其带来了巨大的挑战。视觉传达设计在各个领域的广泛应用，已经逐渐成为人们沟通和交流的重要平台，并受到了社会各界的广泛关注，因此，视觉传达设计中理性价值的应用成为了有关专家重点研究的课题。文章对视觉传达设计的含义及特点加以分析，寻求视觉传达设计中理性价值的重要意义，从而促进视觉传达设计更好的服务于社会，满足消费者日益增长的需求。