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市场营销管理危机是指企业由于经营观念落后、市场发展战略和营销策略的失误、市场调查和预测不充分等原因，导致企业产品的市场占有率不断下降甚至丧失，或由于营销不善，导致企业的利润不足。不能满足市场需求的管理水平，对企业发展而言是致命的障碍。只有通过提高企业的市场管理水平，才能夺回市场竞争的主导权，克服企业市场危机。