【摘 要】
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全球经济一体化的时代趋势让我国制鞋产业立于世界之林。为了在与其他国家的竞争中占据优势,制鞋企业需要调整以往的营销方式。因此,本文利用宏观环境分析工具（PEST分析）对企业国际营销环境进行梳理,探究出长期以来企业国际营销效果甚微的真实起因,提出以下建议:将制鞋企业的产品定位在国际市场,以品牌建设为核心,利用多元化营销策略提高企业营销效率,在与全球制鞋企业的良性互动中探索出适合自身的高质量发展道路。
【基金项目】
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2019年全国职业教育教学改革研究项目（2019QZJ001-17）；
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全球经济一体化的时代趋势让我国制鞋产业立于世界之林。为了在与其他国家的竞争中占据优势,制鞋企业需要调整以往的营销方式。因此,本文利用宏观环境分析工具（PEST分析）对企业国际营销环境进行梳理,探究出长期以来企业国际营销效果甚微的真实起因,提出以下建议:将制鞋企业的产品定位在国际市场,以品牌建设为核心,利用多元化营销策略提高企业营销效率,在与全球制鞋企业的良性互动中探索出适合自身的高质量发展道路。
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