近年来,市场竞争形势日益严峻,品牌建设逐渐成为国内企业抢占市场的重要手段.企业通过品牌建设,能够有效提升消费者的忠诚度,占据更多的市场份额.品牌是企业持续健康发展的关键,科学有效的品牌建设可以给企业的发展带来源源不断的动力.21世纪已经进入了信息化时代,互联网的发展与普及给企业经营管理带来了深远影响,以互联网技术为标志的现代经济飞速发展,也改变了企业所面对的外部竞争环境.互联网属于开放性的信息平台,其表现出信息海量、传播迅速、互动性强等特征,跨过企业的价值链、行业界限以及时空限制,将企业品牌和消费者联系在一起.在互联网时代,企业如何有效进行品牌建设成为了一个值得深入研究的课题.本文通过分析互联网对企业品牌传播的意义,结合笔者实际工作经验,探讨了互联网时代企业品牌建设面临的机遇与挑战,并提出了有针对性的策略.