【摘 要】
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近年来,随着我国经济水平的不断提高,我国互联网和新媒体行业迅速发展,人们接受信息的方式和渠道发生改变,传统模式下的广播电视媒体面临着史无前例的挑战,广播电视栏目品牌化构建作为传统广播电视媒体在融媒体时代增加竞争力的一种重要手段.在栏目品牌化发展的推广中,广播电视媒体依旧存在诸多问题,例如:单一的传播渠道、缺乏线下推广活动以及缺乏市场细分和互动性等.因此,广播电视栏目的品牌构建可以依据本土特色文化来建立品牌个性、通过细分市场来提高服务质量、通过新媒体平台的自身优势激发品牌生命力等方面发力,加强栏目品牌的推广
【机 构】
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新疆博尔塔拉广播电视台,新疆博乐833400
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近年来,随着我国经济水平的不断提高,我国互联网和新媒体行业迅速发展,人们接受信息的方式和渠道发生改变,传统模式下的广播电视媒体面临着史无前例的挑战,广播电视栏目品牌化构建作为传统广播电视媒体在融媒体时代增加竞争力的一种重要手段.在栏目品牌化发展的推广中,广播电视媒体依旧存在诸多问题,例如:单一的传播渠道、缺乏线下推广活动以及缺乏市场细分和互动性等.因此,广播电视栏目的品牌构建可以依据本土特色文化来建立品牌个性、通过细分市场来提高服务质量、通过新媒体平台的自身优势激发品牌生命力等方面发力,加强栏目品牌的推广力度.
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