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传统的个性化偏好研究仅限于感性分析，获取用户对某一产品的感性偏好。感性分析具有主观性、不稳定性等特点，造成个性化偏好研究缺乏科学理论基础。为此提出一种利用眼动数据预测用户个性化偏好的方法。通过对用户眼动数据和设计要素关系的研究，建立眼动数据和设计要素的多元回归方程，探索用户对蜡染纹样的个性化偏好，并得到不同设计要素的喜好权重，从而针对不同用户制定不同的个性化方案。