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（杭州博物馆 浙江 杭州 310002）
摘 要：近几年，随着互联网的快速发展，社交媒体为博物馆与受众互动沟通带来了新的可能，比如展品信息完善、合作展览等。但是社交媒体为博物馆带来新的发展机遇的同时也有一定的局限性。为此，文章就社交媒体为博物馆带来的机遇及局限进行简单的分析与思考。
关键词：社交媒体；博物馆；机遇；局限
社交媒体作为文化、信息的传递者，使得博物馆也在这一过程发生悄然变化，无论博物馆愿意与否，其信息也已经渗透到网络世界中，这其实也为博物馆带来了新的发展机遇，让更多的人能够了解到博物馆，大大提升了博物馆的知识传播效益。然而社交媒体对博物馆的发展并非都是促进作用，还有一定的限制作用，因此必须做相应的思考。
1网络策展：与公众一同分享研究成果
博物馆展览跨形式化的展览，使得博物馆出现深层次的转型，由传统单向信息传递逐渐变成了博物馆与公众的双向互动，这种转型也使得博物馆从以往高高在上的知识殿堂形象转变为一个思维活跃的文化交流市场，让更多的观众都能够参与到博物馆事务只能够，使博物馆同民众对话与讨论成为可能[1]。
目前已有的博物馆已经积极投入转型这一浪潮中，如江西南昌著名的汉代墓室“海昏侯墓”，在挖掘后南昌博物馆就进行了多次策展，并且在微博、论坛中还建立了相应的话题栏，涵盖墓室历史、挖掘的现实价值、各种历史文物的评价等，民众可以在网络上参与相关的话题讨论，这样能够充分发挥公众专业的力量，使文物信息更加全面，同时还让民众在激烈的讨论中，对相关的历史典故及汉代一些礼仪有一些深刻的了解。
随着网络交流及互动形式被越来越多的博物馆及策展人员效仿使用，网络访客的思考积极性及参与热情也在不断提升，越来越多的人愿意在社交媒体中分享自己的作品或者评价他人的作品，这种互动交流的情形，使文化与生活联系更加紧密。
2新型社交网络：博物馆可用方式
随着网络的快速发展，网络社交媒体也在不断发展，社交媒体的发布与评论功能更加突出，人们编制信息内容时，可以同时分享视频、图片、文字、地点及时间，这样使使用者在网络持续行为的时间大大缩短，这为某一观点的实时交流及探讨提供有利依據。
我国社交网站中，一个发展先驱就是“豆瓣”，在起始阶段，豆瓣网作为集图书、音乐及电影数据库的网络社交平台，在每一个作品中都有独立的主页，用户可以将每个页面收藏，并且在其中页面中发表自己的观点及见解，这种天然形成的讨论板面为受众进行深度的讨论提供了非常好的平台[2]。另外，豆瓣中还有一个非常突出的功能，就是“活动”功能，用户可以在自己习惯的活动讨论区询问各种线下活动，比如演出及展览等，而线上活动中，每一个用户都可以是活动的创造者，如2012年3月至6月，同济大学建筑与城市规划学院“当代中国建筑与城市”课程的研究生参加了上海外滩美术馆“样板屋——2012林明弘”展览及相关讨论活动，通过博物馆进行实地展览，使自己的影响力扩大，并且在网友的共同参与下，不断补充伤害城市影响的记忆及展示，使板块内容不断扩大，这充分体现了民众参与主题创作的积极性，从而为公众同博物馆合作提供天然机遇。
3社交网络为博物馆带来的新挑战与机遇思考
在当前的网络时代背景下，每个人都可以创建自己的“收藏展”，这也提出了一个问题：博物馆与专业策展人该扮演怎样的角色？
美国大都会艺术博物馆影像图书馆Neal Stimler[3]认为在学者及参观者都通过社交媒体为策展提供助力的现实背景下，并不同意社交媒体将所有人都变成策展人，因为策展人必须有长久积累的知识以及批判性的思考能力。
由此可以肯出，观念对转变对博物馆的发展还需考虑市民参与素质这一层面的内容。博物馆可以通过“市民策展人”来帮助其扩大活动影响，以获得更为广大的群体。但是博物馆还要保护内部专家及传统策展人的权威性。但是我们也应意识到，拥有专业技能的人员并非全部来源于科班出身的专家，许多民众在积累丰富的经验与知识后，也能够为博物馆中的相关专家提供一些建设性的意见与建议，所以博物馆应善于利用民众有价值的信息，以提升策展水平。
社交媒体的发展，为博物馆及受众都提供了新的思路及发展机遇，这种新的局面也为传统的策展人创造新的价值提供可能，使策展人能够通过筛选这些网络信息，与文艺爱好者建立更深层次的互动与交流。如职业策展人可以指导艺术爱好者如何进行自己对自己喜欢的领域进行研究及批判，因此策展人的身份也就成了教育者及爱好者最好的支持，这种互动交流的模式，不但可以提升职业策展人的声望，还可以不断扩大策展人与受众的联系，并且受众对策展内容产生兴趣，也会使用新型的社交媒体，不断积累，使自己获得一个逐渐接近专业群体的机会。
4结语
总之，社交媒体的发展给博物馆带来新的发展机遇，但是我们应认识人，社交媒体对博物馆发展也有一定的影响。因此只有充分把握好社交媒体的机遇，使用相应的对策去应对挑战，才能够使社交媒体对博物馆产生足够的推力，从而发挥博物馆知识传递及教育的功能。
参考文献：
[1]赵玥.新媒体时代高校博物馆面临的机遇与挑战[J].今传媒，2014（08）：158-160.
[2]滕飞.大学生网络社交的实证分析与高校学生工作的对策建议[J].中国市场，2011（16）：30-36.
[3]张颖.直面新的挑战创新基层党建——试论新形势下传统主流媒体加强基层党建工作创新[J].天津经济，2015（10）：48-50.
作者简介：
俞佳（1983.7—），性别：男，民族：汉族，籍贯：浙江省杭州市，助理馆员，研究方向：博物馆宣传教育。
摘 要：近几年，随着互联网的快速发展，社交媒体为博物馆与受众互动沟通带来了新的可能，比如展品信息完善、合作展览等。但是社交媒体为博物馆带来新的发展机遇的同时也有一定的局限性。为此，文章就社交媒体为博物馆带来的机遇及局限进行简单的分析与思考。
关键词：社交媒体；博物馆；机遇；局限
社交媒体作为文化、信息的传递者，使得博物馆也在这一过程发生悄然变化，无论博物馆愿意与否，其信息也已经渗透到网络世界中，这其实也为博物馆带来了新的发展机遇，让更多的人能够了解到博物馆，大大提升了博物馆的知识传播效益。然而社交媒体对博物馆的发展并非都是促进作用，还有一定的限制作用，因此必须做相应的思考。
1网络策展：与公众一同分享研究成果
博物馆展览跨形式化的展览，使得博物馆出现深层次的转型，由传统单向信息传递逐渐变成了博物馆与公众的双向互动，这种转型也使得博物馆从以往高高在上的知识殿堂形象转变为一个思维活跃的文化交流市场，让更多的观众都能够参与到博物馆事务只能够，使博物馆同民众对话与讨论成为可能[1]。
目前已有的博物馆已经积极投入转型这一浪潮中，如江西南昌著名的汉代墓室“海昏侯墓”，在挖掘后南昌博物馆就进行了多次策展，并且在微博、论坛中还建立了相应的话题栏，涵盖墓室历史、挖掘的现实价值、各种历史文物的评价等，民众可以在网络上参与相关的话题讨论，这样能够充分发挥公众专业的力量，使文物信息更加全面，同时还让民众在激烈的讨论中，对相关的历史典故及汉代一些礼仪有一些深刻的了解。
随着网络交流及互动形式被越来越多的博物馆及策展人员效仿使用，网络访客的思考积极性及参与热情也在不断提升，越来越多的人愿意在社交媒体中分享自己的作品或者评价他人的作品，这种互动交流的情形，使文化与生活联系更加紧密。
2新型社交网络：博物馆可用方式
随着网络的快速发展，网络社交媒体也在不断发展，社交媒体的发布与评论功能更加突出，人们编制信息内容时，可以同时分享视频、图片、文字、地点及时间，这样使使用者在网络持续行为的时间大大缩短，这为某一观点的实时交流及探讨提供有利依據。
我国社交网站中，一个发展先驱就是“豆瓣”，在起始阶段，豆瓣网作为集图书、音乐及电影数据库的网络社交平台，在每一个作品中都有独立的主页，用户可以将每个页面收藏，并且在其中页面中发表自己的观点及见解，这种天然形成的讨论板面为受众进行深度的讨论提供了非常好的平台[2]。另外，豆瓣中还有一个非常突出的功能，就是“活动”功能，用户可以在自己习惯的活动讨论区询问各种线下活动，比如演出及展览等，而线上活动中，每一个用户都可以是活动的创造者，如2012年3月至6月，同济大学建筑与城市规划学院“当代中国建筑与城市”课程的研究生参加了上海外滩美术馆“样板屋——2012林明弘”展览及相关讨论活动，通过博物馆进行实地展览，使自己的影响力扩大，并且在网友的共同参与下，不断补充伤害城市影响的记忆及展示，使板块内容不断扩大，这充分体现了民众参与主题创作的积极性，从而为公众同博物馆合作提供天然机遇。
3社交网络为博物馆带来的新挑战与机遇思考
在当前的网络时代背景下，每个人都可以创建自己的“收藏展”，这也提出了一个问题：博物馆与专业策展人该扮演怎样的角色？
美国大都会艺术博物馆影像图书馆Neal Stimler[3]认为在学者及参观者都通过社交媒体为策展提供助力的现实背景下，并不同意社交媒体将所有人都变成策展人，因为策展人必须有长久积累的知识以及批判性的思考能力。
由此可以肯出，观念对转变对博物馆的发展还需考虑市民参与素质这一层面的内容。博物馆可以通过“市民策展人”来帮助其扩大活动影响，以获得更为广大的群体。但是博物馆还要保护内部专家及传统策展人的权威性。但是我们也应意识到，拥有专业技能的人员并非全部来源于科班出身的专家，许多民众在积累丰富的经验与知识后，也能够为博物馆中的相关专家提供一些建设性的意见与建议，所以博物馆应善于利用民众有价值的信息，以提升策展水平。
社交媒体的发展，为博物馆及受众都提供了新的思路及发展机遇，这种新的局面也为传统的策展人创造新的价值提供可能，使策展人能够通过筛选这些网络信息，与文艺爱好者建立更深层次的互动与交流。如职业策展人可以指导艺术爱好者如何进行自己对自己喜欢的领域进行研究及批判，因此策展人的身份也就成了教育者及爱好者最好的支持，这种互动交流的模式，不但可以提升职业策展人的声望，还可以不断扩大策展人与受众的联系，并且受众对策展内容产生兴趣，也会使用新型的社交媒体，不断积累，使自己获得一个逐渐接近专业群体的机会。
4结语
总之，社交媒体的发展给博物馆带来新的发展机遇，但是我们应认识人，社交媒体对博物馆发展也有一定的影响。因此只有充分把握好社交媒体的机遇，使用相应的对策去应对挑战，才能够使社交媒体对博物馆产生足够的推力，从而发挥博物馆知识传递及教育的功能。
参考文献：
[1]赵玥.新媒体时代高校博物馆面临的机遇与挑战[J].今传媒，2014（08）：158-160.
[2]滕飞.大学生网络社交的实证分析与高校学生工作的对策建议[J].中国市场，2011（16）：30-36.
[3]张颖.直面新的挑战创新基层党建——试论新形势下传统主流媒体加强基层党建工作创新[J].天津经济，2015（10）：48-50.
作者简介：
俞佳（1983.7—），性别：男，民族：汉族，籍贯：浙江省杭州市，助理馆员，研究方向：博物馆宣传教育。