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在中国，大多数产业都处于过度竞争状态之中，“价格战”愈演愈烈。但是，千万不要因为你的企业目前尚未参与“价格战”而感到庆幸，因为“价格战”离你的企业可能并不遥远。美国营销专家Akshay R．Rao曾经这样告诫企业：也许你的企业目前还没有处于“价格战”中，但可能很快就会卷入。因此永远不要认为现在就作准备是为时尚早……Akshay R、Rao还一针见血地指出：“价格战”没有胜利，只有“鲜血”。的确，“价格战”损人而不利自己的竞争方式，并且还可能破坏一个行业的生存与发展空间。当然，并非企业每一次“降价”都属于恶