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[摘 要] 在全球经济快速发展的背景下，我国企业面临着一系列新的挑战，企业的营销管理必须进行创新改革，确保企业健康、稳定发展。本文从经济全球化、中国经济市场化两个方面入手，具体分析了我国企业面临的挑战，并提出了企业营销管理创新的相关对策。
[关键词] 企业 营销管理 创新
一、引言
随着全球经济的快速发展，我国企业面临着一系列新的挑战。二十一世纪是知识经济的时代，世界经济一体化和市场国际化的发展，将我国企业置身于日益激烈的市场竞争中；另一方面，我国经济市场化的加速推进，促使企业加快知识创新、技术创新和制度创新的进程。在这双重压力下，企业将面临异常严峻的挑战，文章结合新形势下企业营销管理的发展方向，提出了营销管理创新的具体对策，以便更好地为企业服务，促进企业发展壮大。
二、我国企业面临的挑战
（一）经济全球化对企业的挑战
进入二十一世纪以来，世界经济一体化和市场国际化的步伐逐渐加快，成为不可改变的历史发展趋势。我国企业面临着全球性的挑战，投资环境、市场份额、产品定位等都将发生变化，给企业带来了很大的压力。合作性竞争是当前企业战略管理中使用最频繁的词汇，它标志着企业战略的根本性转变，面对企业的生存需要和长远利益，昔日的竞争对手也可以结成合作联盟，同仇敌忾，共同发展。在企业的营销管理中，这种新型的合作竞争形式体现为营销渠道的创新和营销关系的建立。
随着全球经济一体化和市场国际化的发展，我国企业面临着日益激烈的市场竞争环境。企业必须以战略的眼光，站在全球竞争的高度，创新企业的营销管理，推动企业的发展，促使企业更好地参与到国际竞争中。
（二）中国经济市场化对企业的挑战
经过三十多年的改革开放，我国国民经济的总体市场化程度已经从最初接近为零的水平发展到现在的50%左右，对于一个有着庞大的人口规模、同时又处于转型期的发展中国家来说，这是一个了不起的成就。近年来，我国企业采取了一系列措施，建立了现代企业制度，将企业全面推向市场，加速了我国国民经济的市场化进程。
中国经济市场化的不断推进，使企业面临的挑战更加严峻。在新的发展形势下，企业必须加强自身的营销管理创新，积极主动地参与到市场竞争中，提高企业的综合实力，以适应中国经济市场化发展的需要。
三、企业营销管理创新的对策
（一）树立知识营销观念
现代社会是知识经济的时代，企业应改变传统的营销观念，树立知识营销观，将消费者利益、社会利益和环境利益三者有机结合。企业在生产技术选择上，应以高效率、高环保为标准；在产品包装和使用上，应以优质、健康、方便、可回收为准则；在投入上，应以综合性、密集性的知识为首要因素。
（二）开发知识型产品，推动产品创新
随着知识经济的发展，知识社会逐渐取代工业社会，与此同时，人们的思想观念也发生了巨大的变化，一切以知识为中心，日益崇尚知识，形成一种以知识为财富、以知识为资源禀赋的知识价值观，表现在市场上就是对知识型产品的需求。因此，在现代社会这个知识经济的时代，企业应进行产品创新，大力研究和开发知识型产品，即生产那些高科技、高智能、高环保的新型产品。
（三）营销管理人才创新
企业营销管理创新的内容相当广泛，其中人才创新是关键。二十一世纪需要的营销管理人才不再是传统意义上的经营型营销专家，而是知识型的营销通才，不仅要有专业的营销知识，还要具备较高的文化素质、强烈的社会责任感，富有进取心和创新精神，必须是全面发展的人才。企业应培养营销管理人才的创新意识，提高其创新能力，从而顺利实现企业营销管理的创新。
（四）营销渠道创新
随着互联网的普及，很多企业瞄准网络市场，在网上开展营销活动，收到了良好的效果。网络营销的出现，是传统营销渠道的一个重要突破，企业与消费者通过网络进行沟通、交流，使消费者对产品有充分的了解和认识，网络营销正逐渐成为企业营销管理的新热点。
目前，我国网上购物持续发展，网购规模不断扩大，2010年网购金额达到了4980亿元，比2009年增长了86.5%，占社会商品零售总额的3.2%，预计2011年我国网购市场规模将达到8900亿元。企业应充分发挥网络营销的作用，以最低的成本获得最大的市场销量，实现利润最大化的经营目标。
我国网购市场规模及增长率
（五）推进企业营销管理制度创新
随着经济全球化和我国经济市场化的发展，企业面临着前所未有的市场环境，竞争异常激烈。企业营销管理的重点，已不是扩大企业规模，获取资金和成本上的优势，而是以更小的经营单元来适应市场的微型变化，提高企业的反应速度。二十一世纪是信息化的时代，企业应充分运用信息技术，创新企业的营销管理制度，建立健全的营销管理机制和长效的营销服务体系，以适应经济社会和企业发展的要求。
四、结语
新形势下，企业的营销环境发生了很大的变化，传统的营销观念、营销渠道受到巨大的挑战，企业营销管理的创新成为企业生存、发展的关键。在竞争日益激烈的今天，只有进行营销管理的创新，才能更好的适应市场需求，提升企业的竞争力。企业营销管理的创新，不仅是时代的要求，也是企业自身发展的客观需要。
参考文献：
[1] 许少英. 我国企业内部营销管理现状及其对策[J]. 企业经济, 2007, (01) .
[2] 韩淑卿. 我国传统企业营销管理创新之路[J]. 经济师, 2003, (05) .
[3] 靳明,赵昶. 营销管理系统模式的重构与创新[J]. 财经论丛(浙江财经学院学报), 2004, (06) .
[4] 陈伟,高宇明. 21世纪企业营销管理创新研究[J]. 商业研究, 2003, (12) . ■
[关键词] 企业 营销管理 创新
一、引言
随着全球经济的快速发展，我国企业面临着一系列新的挑战。二十一世纪是知识经济的时代，世界经济一体化和市场国际化的发展，将我国企业置身于日益激烈的市场竞争中；另一方面，我国经济市场化的加速推进，促使企业加快知识创新、技术创新和制度创新的进程。在这双重压力下，企业将面临异常严峻的挑战，文章结合新形势下企业营销管理的发展方向，提出了营销管理创新的具体对策，以便更好地为企业服务，促进企业发展壮大。
二、我国企业面临的挑战
（一）经济全球化对企业的挑战
进入二十一世纪以来，世界经济一体化和市场国际化的步伐逐渐加快，成为不可改变的历史发展趋势。我国企业面临着全球性的挑战，投资环境、市场份额、产品定位等都将发生变化，给企业带来了很大的压力。合作性竞争是当前企业战略管理中使用最频繁的词汇，它标志着企业战略的根本性转变，面对企业的生存需要和长远利益，昔日的竞争对手也可以结成合作联盟，同仇敌忾，共同发展。在企业的营销管理中，这种新型的合作竞争形式体现为营销渠道的创新和营销关系的建立。
随着全球经济一体化和市场国际化的发展，我国企业面临着日益激烈的市场竞争环境。企业必须以战略的眼光，站在全球竞争的高度，创新企业的营销管理，推动企业的发展，促使企业更好地参与到国际竞争中。
（二）中国经济市场化对企业的挑战
经过三十多年的改革开放，我国国民经济的总体市场化程度已经从最初接近为零的水平发展到现在的50%左右，对于一个有着庞大的人口规模、同时又处于转型期的发展中国家来说，这是一个了不起的成就。近年来，我国企业采取了一系列措施，建立了现代企业制度，将企业全面推向市场，加速了我国国民经济的市场化进程。
中国经济市场化的不断推进，使企业面临的挑战更加严峻。在新的发展形势下，企业必须加强自身的营销管理创新，积极主动地参与到市场竞争中，提高企业的综合实力，以适应中国经济市场化发展的需要。
三、企业营销管理创新的对策
（一）树立知识营销观念
现代社会是知识经济的时代，企业应改变传统的营销观念，树立知识营销观，将消费者利益、社会利益和环境利益三者有机结合。企业在生产技术选择上，应以高效率、高环保为标准；在产品包装和使用上，应以优质、健康、方便、可回收为准则；在投入上，应以综合性、密集性的知识为首要因素。
（二）开发知识型产品，推动产品创新
随着知识经济的发展，知识社会逐渐取代工业社会，与此同时，人们的思想观念也发生了巨大的变化，一切以知识为中心，日益崇尚知识，形成一种以知识为财富、以知识为资源禀赋的知识价值观，表现在市场上就是对知识型产品的需求。因此，在现代社会这个知识经济的时代，企业应进行产品创新，大力研究和开发知识型产品，即生产那些高科技、高智能、高环保的新型产品。
（三）营销管理人才创新
企业营销管理创新的内容相当广泛，其中人才创新是关键。二十一世纪需要的营销管理人才不再是传统意义上的经营型营销专家，而是知识型的营销通才，不仅要有专业的营销知识，还要具备较高的文化素质、强烈的社会责任感，富有进取心和创新精神，必须是全面发展的人才。企业应培养营销管理人才的创新意识，提高其创新能力，从而顺利实现企业营销管理的创新。
（四）营销渠道创新
随着互联网的普及，很多企业瞄准网络市场，在网上开展营销活动，收到了良好的效果。网络营销的出现，是传统营销渠道的一个重要突破，企业与消费者通过网络进行沟通、交流，使消费者对产品有充分的了解和认识，网络营销正逐渐成为企业营销管理的新热点。
目前，我国网上购物持续发展，网购规模不断扩大，2010年网购金额达到了4980亿元，比2009年增长了86.5%，占社会商品零售总额的3.2%，预计2011年我国网购市场规模将达到8900亿元。企业应充分发挥网络营销的作用，以最低的成本获得最大的市场销量，实现利润最大化的经营目标。
我国网购市场规模及增长率
（五）推进企业营销管理制度创新
随着经济全球化和我国经济市场化的发展，企业面临着前所未有的市场环境，竞争异常激烈。企业营销管理的重点，已不是扩大企业规模，获取资金和成本上的优势，而是以更小的经营单元来适应市场的微型变化，提高企业的反应速度。二十一世纪是信息化的时代，企业应充分运用信息技术，创新企业的营销管理制度，建立健全的营销管理机制和长效的营销服务体系，以适应经济社会和企业发展的要求。
四、结语
新形势下，企业的营销环境发生了很大的变化，传统的营销观念、营销渠道受到巨大的挑战，企业营销管理的创新成为企业生存、发展的关键。在竞争日益激烈的今天，只有进行营销管理的创新，才能更好的适应市场需求，提升企业的竞争力。企业营销管理的创新，不仅是时代的要求，也是企业自身发展的客观需要。
参考文献：
[1] 许少英. 我国企业内部营销管理现状及其对策[J]. 企业经济, 2007, (01) .
[2] 韩淑卿. 我国传统企业营销管理创新之路[J]. 经济师, 2003, (05) .
[3] 靳明,赵昶. 营销管理系统模式的重构与创新[J]. 财经论丛(浙江财经学院学报), 2004, (06) .
[4] 陈伟,高宇明. 21世纪企业营销管理创新研究[J]. 商业研究, 2003, (12) . ■