农产品区域品牌是基于地方名优特农产品,以悠久人文历史为内涵,冠之以行政或经济区域名称,享有较高知名度和较高美誉度,具有较高商业价值的品牌,是社会公众对该区域核心价值的总体认知。大力发展农产品区域品牌是促进农业转型升级、提升农产品品质的必然趋势,许多发达国家高度关注、倾力打造。近年来,为提升国内农产品竞争力,满足人民群众对农产品“质”的需求,我国已逐渐认识到农产品区域品牌的重要性,并将其提升到一个新的战略高度。但从国家到地方,农产品区域品牌建设仍处于发展的初级阶段,政府在推动品牌建设上仍在不断探索、不断总结,因此研究政府在农产品区域品牌建设中的职能具有十分重要的意义。本文就农产品区域品牌建设中的政府职能进行研究,通过分析农产品区域品牌的公共性、外部性等特征,明确政府应在农产品区域品牌建设中起着主导功能,发挥倡导者、规划者、支持者、管理者和服务提供者的作用。同时,以台州市为案例,将政府职能的履行情况置于具体环境中,分析台州市各级政府在品牌总体规划、政策扶持、监督规范、服务指导、营销等方面的表现,以及缺少品牌发展顶层设计,缺少健全的发展机制,监管仍不够有力,品牌营销和推广手段有限,政策扶持手段不足,品牌建设配套措施不到位等问题,建议加大政策支持力度,完善基础设施建设,完善人才培养机制,完善监督管理制度,从而保障农产品区域品牌健康有序发展。