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摘 要：建设区域品牌对经济发展有着重要的意义，本文从周村区基于产业集群的区域品牌建设现状出发，分析了其中存在的问题，并提出了相应的区域品牌发展的对策建议。
关键词：区域品牌 产业集群
区域品牌是指某个地区的特色“产业集群”，它是这个产业集群历史和现状的反映，其核心构成是区域（地名）+产业（产品）名称。区域品牌包括三个要素：分别是区域特性、品牌内涵、产业实力。其中，产业实力构成了区域品牌的基本内容。建设区域品牌有着重要的意义。区域品牌为该地区的企业搭建了一个地区性的形象展示平台，可以提升企业的知名度和企业自有品牌的价值。区域内的单个的中小企业通过区域品牌形式链接起来，借区域品牌这个大品牌降低了经营风险，获得协同效应，并形成了共同进化机制。
一、我区基于产业集群的区域品牌建设现状
产业集群作为区域品牌的承载物，其发展程度决定了区域品牌的建设程度。我区立足本地情况，经过多年建设和发展形成了诸多基于产业集群的区域品牌。具体分布如下： 一是家用电器业。全区电子电器行业有企业175家，其中规模以上企业26家，主要产品以电热锅、电水壶、电压力锅等为主。龙头企业多星集团年产多功能电热锅、安全自动电压力锅、不锈钢电水壶等共140余万台（把），黄营村有电热锅配件加工、组装企业50余家，基本具备了产业集群发展的条件。二是沙发家具业。我区沙发家具生产加工企业众多，达到规模以上的有12家，其中尤以凤阳集团的技术能力和带动辐射能力最强。我区沙发家具业的崛起，使得周围相似企业看到商机，不断聚拢过来，更加壮大了我区的沙发家具业。沙发家具业的发展，还促进了沙发家具和沙发材料市场的膨胀发展，以批发为主的沙发家具市场规模迅速扩张、档次不断提高，成为江北最大的沙发家具市场之一。三是轻钢建材业。现有规模以上企业43家，主导产品以彩钢板、夹芯板、钢结构等轻型建材类产品为主。目前已形成以凤阳集团为龙头的从镀锌、彩涂、压型、复合到建筑安装的产业链，成为江北最大的轻钢建材生产基地，具备了发展产业集群的特征。四是机械制造业。机械制造业企业众多，形成规模的有54家，主要分布在造纸机械、矿用风机、制瓶机组等领域。三金公司作为全国制瓶机行业的佼佼者，其生产能力和市场占有率在全国同行中居于主导地位，占全国的65%以上；行列式制瓶机组是嘉丰集团相当具有影响力的拳头产品，为其配套的厂家有二十多个，总产值超过一个亿。五是纺织服装业。我区纺织业作为老工业在全国有着独特的优势。领军企业蓝雁集团不但跻身全国百强，而且其牛仔布生产和出口在世界上也占有一席之地。海天轻纺、飞狮集团、维尔集团、雄鹰集团、天力丝绸、众晶家纺等知名企业带动当地规模以上企业八十余家，形成了功能齐全、结构合理的产业链。
二、我区基于产业集群的区域品牌建设存在的问题
1. 集群内企业建立区域品牌的意识不强。许多企业没有认识到区域品牌的无形价值及产业集群所带来的潜在利益，所以只关注自身产值及效益，企业间不但缺乏协作意识，而且存在竞相压价现象，集群优势没有发挥出来。
2. 中介组织在产业集群中的职能和作用不完善。我区现有产业集群中普遍缺乏中介机构，现存的少得可怜的行业协会与商会也是由政府主导建立，对于企业品牌推介、资讯传递与企业间冲突的协调没有起到太大的作用。
3. 对业已建立的区域品牌相关政府职能部门缺乏有效监管和维护。在我区区域品牌的建设进程中可以发现许多虎头蛇尾的现象。即在初创阶段政府的支持力度还是很大的，但到了后期，区域品牌的管护、推介却日渐乏力。这容易造成集群内企业由于缺乏后劲而蒙受集体损失。
4. 区域品牌产权不清晰，“搭便车”现象严重。由于区域品牌具有非排他性，隶属于该地区的企业都可以使用，这就容易因滥用而致使区域品牌贬值。另外，由于追求短期经济效益，某些部门放松了监管，使得伪劣品充斥市场，该区域品牌的含金量大打折扣。
三、我区区域品牌发展的对策建议
1. 发挥地方政府的作用。区域品牌的建设涉及方方面面，这需要政府出来统筹全局、协调关系，破除障碍。一要在充分调研的基础上制定区域品牌发展的中长期规划。要克服急功近利思想，有攻坚克难的思想准备。二积极引导具备条件的企业使用区域品牌，扩大区域品牌的群体效应，对使用区域品牌的重点企业和经营大户，要在金融信贷、政策扶持、优质服务等方面给予倾斜，发挥其示范带动作用。三要培育生产基地，发挥龙头企业的示范带动效益，促进区域内企业强强联合，或加强内引外联，同时积极引导资金、资源向区域品牌相关的产业和企业聚集，为区域品牌发展夯实基础。四要综合运用各种手段进行区域品牌的营销推广。要结合区域的文化特点和产业集群优势，利用各种媒体及平台进行宣传，提高区域品牌的知名度。
2. 发挥工商部门的作用。工商部门作为商标主管部门，在区域品牌建设中任重道远。一要做好商标的分类管理和指导工作。通过走访和调查，对没有商标的企业要分析厉害，引导和帮助其进行商标注册，以利其将来实现和区域品牌的对接。对已经进行商标注册的企业，可以建议其采用“子母商标”，即联合区域品牌的方式扩大其影响力。工商部门要支持做得好的区域品牌走出去争创驰名商标，提升知名度。二要加大监管力度。对制假、售假案件以及侵犯注册商标的行为，要依法予以查处，同时对不规范使用区域品牌的企业，要加强引导，促其规范使用，维护好区域品牌的形象。三要推进企业信用制度建设。要严把市场准入关，定期对企业信用信息进行披露，开展“重合同守信用”活动，整顿规范市场行为，提高企业诚信水平，打造区域品牌诚信软环境。
3. 发挥行业协会的作用。区域品牌的建设是一项系统工程，仅仅靠政府是不够的。行业协会作为民间组织在这方面的作用不容忽视。一要提高行业协会的规格。为保证其工作力度，建议由相关政府领导挂帅，担任会长职务，遵照经济发展目标和区域品牌发展规划推动行业协调发展。二要增强区域品牌商标注册意识。行业协会要有法律观念和超前意识，要将有发展前景的区域品牌先行注册下来，对其进行保护，以利后期运作。同时，行业协会还要争取商品全类注册，拓展商标保护范围。三要做好对区域品牌的许可使用。要统一标示，制定使用细则，严格资格审查制度，对达不到条件的企业要给出改进建议，对够条件的企业也要对其使用情况进行监督管理，对擅自使用的企业要追究其相应责任。
4. 发挥企业的作用。区域内的企业和区域品牌是相互依存、共同发展的关系，所以企业应积极参与区域品牌建设。一要确立区域品牌战略意识。要把企业自有品牌建设与区域品牌建设发展目标结合起来，在做大做强自己的同时也为区域品牌发展做贡献。二要严格按照行业协会规定和相关法律使用区域品牌。主动对涉及区域品牌的产品包装、宣传行为进行规范，以改变目前的混乱局面。三要经营好、宣传好自己的品牌。要努力开发新产品，提高产品的品质，对外加大宣传力度，提高企业品牌的知名度。四要做好对区域品牌的保护工作。区域内企业要树立权利意识，确保持有的区域品牌标示不流失、不转让、不借用，对侵害区域品牌的行为要及时进行举报。
参考文献：
[1]孙丽辉，盛亚军，许天舒.《区域品牌形成中的簇群效应——以温州为例的研究》[J].经济管理，2010（12）.
[2]张丹.《江苏服装区域品牌集群差异化创新模式的探讨》[J].现代丝绸科学与技术，2013（4）.
[3]王庆.《 区域品牌建设初探》[J].安徽农学通报，2008（18）.
关键词：区域品牌 产业集群
区域品牌是指某个地区的特色“产业集群”，它是这个产业集群历史和现状的反映，其核心构成是区域（地名）+产业（产品）名称。区域品牌包括三个要素：分别是区域特性、品牌内涵、产业实力。其中，产业实力构成了区域品牌的基本内容。建设区域品牌有着重要的意义。区域品牌为该地区的企业搭建了一个地区性的形象展示平台，可以提升企业的知名度和企业自有品牌的价值。区域内的单个的中小企业通过区域品牌形式链接起来，借区域品牌这个大品牌降低了经营风险，获得协同效应，并形成了共同进化机制。
一、我区基于产业集群的区域品牌建设现状
产业集群作为区域品牌的承载物，其发展程度决定了区域品牌的建设程度。我区立足本地情况，经过多年建设和发展形成了诸多基于产业集群的区域品牌。具体分布如下： 一是家用电器业。全区电子电器行业有企业175家，其中规模以上企业26家，主要产品以电热锅、电水壶、电压力锅等为主。龙头企业多星集团年产多功能电热锅、安全自动电压力锅、不锈钢电水壶等共140余万台（把），黄营村有电热锅配件加工、组装企业50余家，基本具备了产业集群发展的条件。二是沙发家具业。我区沙发家具生产加工企业众多，达到规模以上的有12家，其中尤以凤阳集团的技术能力和带动辐射能力最强。我区沙发家具业的崛起，使得周围相似企业看到商机，不断聚拢过来，更加壮大了我区的沙发家具业。沙发家具业的发展，还促进了沙发家具和沙发材料市场的膨胀发展，以批发为主的沙发家具市场规模迅速扩张、档次不断提高，成为江北最大的沙发家具市场之一。三是轻钢建材业。现有规模以上企业43家，主导产品以彩钢板、夹芯板、钢结构等轻型建材类产品为主。目前已形成以凤阳集团为龙头的从镀锌、彩涂、压型、复合到建筑安装的产业链，成为江北最大的轻钢建材生产基地，具备了发展产业集群的特征。四是机械制造业。机械制造业企业众多，形成规模的有54家，主要分布在造纸机械、矿用风机、制瓶机组等领域。三金公司作为全国制瓶机行业的佼佼者，其生产能力和市场占有率在全国同行中居于主导地位，占全国的65%以上；行列式制瓶机组是嘉丰集团相当具有影响力的拳头产品，为其配套的厂家有二十多个，总产值超过一个亿。五是纺织服装业。我区纺织业作为老工业在全国有着独特的优势。领军企业蓝雁集团不但跻身全国百强，而且其牛仔布生产和出口在世界上也占有一席之地。海天轻纺、飞狮集团、维尔集团、雄鹰集团、天力丝绸、众晶家纺等知名企业带动当地规模以上企业八十余家，形成了功能齐全、结构合理的产业链。
二、我区基于产业集群的区域品牌建设存在的问题
1. 集群内企业建立区域品牌的意识不强。许多企业没有认识到区域品牌的无形价值及产业集群所带来的潜在利益，所以只关注自身产值及效益，企业间不但缺乏协作意识，而且存在竞相压价现象，集群优势没有发挥出来。
2. 中介组织在产业集群中的职能和作用不完善。我区现有产业集群中普遍缺乏中介机构，现存的少得可怜的行业协会与商会也是由政府主导建立，对于企业品牌推介、资讯传递与企业间冲突的协调没有起到太大的作用。
3. 对业已建立的区域品牌相关政府职能部门缺乏有效监管和维护。在我区区域品牌的建设进程中可以发现许多虎头蛇尾的现象。即在初创阶段政府的支持力度还是很大的，但到了后期，区域品牌的管护、推介却日渐乏力。这容易造成集群内企业由于缺乏后劲而蒙受集体损失。
4. 区域品牌产权不清晰，“搭便车”现象严重。由于区域品牌具有非排他性，隶属于该地区的企业都可以使用，这就容易因滥用而致使区域品牌贬值。另外，由于追求短期经济效益，某些部门放松了监管，使得伪劣品充斥市场，该区域品牌的含金量大打折扣。
三、我区区域品牌发展的对策建议
1. 发挥地方政府的作用。区域品牌的建设涉及方方面面，这需要政府出来统筹全局、协调关系，破除障碍。一要在充分调研的基础上制定区域品牌发展的中长期规划。要克服急功近利思想，有攻坚克难的思想准备。二积极引导具备条件的企业使用区域品牌，扩大区域品牌的群体效应，对使用区域品牌的重点企业和经营大户，要在金融信贷、政策扶持、优质服务等方面给予倾斜，发挥其示范带动作用。三要培育生产基地，发挥龙头企业的示范带动效益，促进区域内企业强强联合，或加强内引外联，同时积极引导资金、资源向区域品牌相关的产业和企业聚集，为区域品牌发展夯实基础。四要综合运用各种手段进行区域品牌的营销推广。要结合区域的文化特点和产业集群优势，利用各种媒体及平台进行宣传，提高区域品牌的知名度。
2. 发挥工商部门的作用。工商部门作为商标主管部门，在区域品牌建设中任重道远。一要做好商标的分类管理和指导工作。通过走访和调查，对没有商标的企业要分析厉害，引导和帮助其进行商标注册，以利其将来实现和区域品牌的对接。对已经进行商标注册的企业，可以建议其采用“子母商标”，即联合区域品牌的方式扩大其影响力。工商部门要支持做得好的区域品牌走出去争创驰名商标，提升知名度。二要加大监管力度。对制假、售假案件以及侵犯注册商标的行为，要依法予以查处，同时对不规范使用区域品牌的企业，要加强引导，促其规范使用，维护好区域品牌的形象。三要推进企业信用制度建设。要严把市场准入关，定期对企业信用信息进行披露，开展“重合同守信用”活动，整顿规范市场行为，提高企业诚信水平，打造区域品牌诚信软环境。
3. 发挥行业协会的作用。区域品牌的建设是一项系统工程，仅仅靠政府是不够的。行业协会作为民间组织在这方面的作用不容忽视。一要提高行业协会的规格。为保证其工作力度，建议由相关政府领导挂帅，担任会长职务，遵照经济发展目标和区域品牌发展规划推动行业协调发展。二要增强区域品牌商标注册意识。行业协会要有法律观念和超前意识，要将有发展前景的区域品牌先行注册下来，对其进行保护，以利后期运作。同时，行业协会还要争取商品全类注册，拓展商标保护范围。三要做好对区域品牌的许可使用。要统一标示，制定使用细则，严格资格审查制度，对达不到条件的企业要给出改进建议，对够条件的企业也要对其使用情况进行监督管理，对擅自使用的企业要追究其相应责任。
4. 发挥企业的作用。区域内的企业和区域品牌是相互依存、共同发展的关系，所以企业应积极参与区域品牌建设。一要确立区域品牌战略意识。要把企业自有品牌建设与区域品牌建设发展目标结合起来，在做大做强自己的同时也为区域品牌发展做贡献。二要严格按照行业协会规定和相关法律使用区域品牌。主动对涉及区域品牌的产品包装、宣传行为进行规范，以改变目前的混乱局面。三要经营好、宣传好自己的品牌。要努力开发新产品，提高产品的品质，对外加大宣传力度，提高企业品牌的知名度。四要做好对区域品牌的保护工作。区域内企业要树立权利意识，确保持有的区域品牌标示不流失、不转让、不借用，对侵害区域品牌的行为要及时进行举报。
参考文献：
[1]孙丽辉，盛亚军，许天舒.《区域品牌形成中的簇群效应——以温州为例的研究》[J].经济管理，2010（12）.
[2]张丹.《江苏服装区域品牌集群差异化创新模式的探讨》[J].现代丝绸科学与技术，2013（4）.
[3]王庆.《 区域品牌建设初探》[J].安徽农学通报，2008（18）.