【摘 要】
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广义虚拟经济时代，企业核心竞争力从传统的资本、管理和技术三因素升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建这三个全新核心竞争力要素。品牌竞争是市场竞争的集中体现
【基金项目】
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基金项目：广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号：GX2011-1024（M）].
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广义虚拟经济时代，企业核心竞争力从传统的资本、管理和技术三因素升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建这三个全新核心竞争力要素。品牌竞争是市场竞争的集中体现和最后归宿。在品牌建设中，如何有效传播品牌非常重要和关键。本文正是从这一问题出发，将社会网络理论和方法运用到品牌在人际之间传播。研究表明：由于社会网络的“无尺度”特征，在品牌传播时，针对社团结构，企业要精准定向传播；针对“结构洞”，企业要识别并引导意见领袖进行传播；针对“集散节点”，企业要加强对“噪声源”的监控。
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