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高等教育激烈的市场竞争使得学校需要更多地考虑如何争取更多的求学者，而争取的有效手段之一就是如何明确学校自身的定位，明确教育产品的定位，以通过教育产品及学校对教育产品的宣传获得求学者的理解并最终对学校和产品的选择。人才市场的多元化、人的需求多元化为学校以多元化的明确的市场和产品定位提供了机会和可能性。