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【摘要】
电影海报艺术具有鲜明的文化、主题性，在信息时代所传达的设计观念、风格及艺术魅力，建立在设计点的选择和文化元素注入的基础之上。重构电影海报设计图式，重点在于选择设计符号，民族文化提供的传统符号元素为当代电影海报设计的艺术语言注入新的生机，传统元素是中国后现代电影海报设计创意突围的重要源泉。
【关键词】
图式 符号 电影海报 设计
在促进生产与消费，引导理想生活方式，提升生活理念等方面，设计，特别是平面设计的传播功效越来越显著，各种产品的品牌都被赋予了产品以外的含义，受众通过消费达到个性和自我价值的体现。21世纪是一个设计的世纪，面临“信息技术全球共享”的时代，电脑图形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、以及丰富而全新的视觉表现效果，为海报设计师提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带动海报艺术走向更为广阔的前景，电影海报艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。
电影海报艺术距今已有一百多年的历史，虽然随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的电影海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。作为向观众传播电影信息的媒介，通过图式语言，运用设计符号传达给观众该电影的基本信息，包括电影的演员阵容、情节、获奖情况等，在短时间内引起观者的注意，引起观众对影片的兴趣，实现对电影的消费，是电影海报自身的特点和要求。电影海报的图式设计，在设计理念中，不同于单纯的标识、图案，它是特定思想意识下对视觉元素有意识的刻画和表达形式，是一种说明性的图画形象。与文字、词语相比。更直观的表达了广告的内容。图式由设计符号构成，设计符号的选择和应用，决定了电影海报的品质分层。
《风声》的台湾地区海报出自陈正源之手(图一)。他一反传统电影宣传海报的“全家福”或者“大头像”形式，没有任何一个人物头像出现，而是以刑具——把钉着钢钉的椅子表现主题，背景的肌理效果和光影的斑驳形成呼应，光线的应用营造了环境的阴郁氛围。后方的欧风雕画壁纸，呈现出一股阴暗萧索的诡异氛围，悬垂的铁钩绞链，以及仿佛囚室气窗般射入的一道微光，映照出画面之外的一抹神秘人影，他的形状刚好在阳光里分割形成阴影，显示出光明与黑暗、正与邪的对立，充满悬念。在整幅画面的肌理上作者也做了一定的处理，耐看而不平淡。字体的选择上，行书旧体字体的“风声”二字显得力度十足，也颇有沧桑感。文案中“当人间沦为炼狱，谁能用信仰，迎来光明”，直白浅显地表述出影片主题。下方的英文字体和阿拉伯数字字体的选择，也看得出设计者的煞费苦心。作为一部谍战悬疑片，该海报很好的诠释了这一风格，没有明星脸的出现，甚至没有一个明星的名字罗列，在既有的戏剧元素中寻求能将影片谍报、心理战、逼供、杀机等元素淋漓表现的代表符号，将电影主题最重要的道具和文字表达出来，立意深远，回味悠长——此款电影海报中的符号化图形蕴藏着非常丰富的文化内涵。
传统文化的作用对社会群体的影响力是巨大的，除了能作视觉符号的形象成分外，凝聚其中的传统观念、意识、心理方面的因素。也应当被吸收进设计中来。设计师在运用符号时，要充分考虑到不同的符号情境要素，设计要有针对性。只有双方在文化、知识背景和审美情趣等方面的标准一致，才能保证讯息意义被畅通无阻的传达。
讯息意义生成的过程是不断发展变化的，随着人们认知和交流的发展，对于符号对象的理解越来越深刻，于是符号的意义逐渐丰富起来。当现有的符号形体无法简洁有效的表达新增意义时，新的符号形体就应运而生。容易被受众理解和接受的符号，就是适应消费市场需求的符号。当受众解读符号与发掘符号意义时，往往带有一定的感情色彩，会对符号形体产生一些个性的解释——设计的创意以能引起受众深层的审美感动为佳。受众对于消费需求的标准，包括物质的和精神的两个方面。平面设计的创意就是要针对受众的精神层面，对于这种看不见、摸不着的精神需求，其实可以通过符号消费来使受众得到满足。受众在很多时候并不是单单看到符号本身，而是注重符号所能带来的价值。
《集结号》首款海报气势磅礴(图二)，以战场上涌起的黑色浓烟为背景，配以由弹孔、铁锈和血迹组成的“集结号”三个大字，陈旧浓郁的色彩传达出悠远的历史感，也是对影片深沉厚重质感的概括展现。海报上的军号是贯穿影片故事情节的重要线索，引导出宣传语：“每一个牺牲都是永垂不朽的”。这款颇具“中国特色”的电影海报于戛纳亮相，便受到众多海外片商的认可和赞扬，海报所透露出的剧情不仅没有让他们因文化差异而导致理解上的障碍，反而引起了他们对于电影的浓厚兴趣。这款海报不仅传达出影片的核心理念，而且以其悲悯的人文主义情怀重塑了中国战争片的形像。该款海报设计符号的意指传达出作品主题的寓意，使受众在解读符号意味的同时获得了审美的愉悦。
作为宣传和增加市场知名度的有效手段，海报要以简洁明了的方式表达电影的核心理念。任何事物，都可以是设计的元素，任何一种物质都可以变成图形变异的工具，电脑拉进了所有事物的距离，可以将两个完全不同属性、本质、状态下的物质相互嫁接、转移、合并兼容，传递出一种特别的意味。在后现代主义美学语境中，电影海报以简洁明了的视觉图形，快速、准确的传达着广告的宣传目的和设计者的设计意图。一般海报的内容上也有不同的表达方向，有很多电影海报将参演的演员尤其是著名演员附着在海报上以突出演出阵容的强大。用明星效应吸引观众—外观形像的有效运用，可极大加强海报的视觉冲击力。然而，要使观众对电影产生欲望。准确地传达出电影的内容尤为重要，因此，电影海报需要把电影复杂的故事情节、深奥的哲理寓意浓缩成简单易懂的视觉符号，使观众能够在最短的时间内了解信息，又使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴，引起观众共鸣并且最终得到认同。
设计符号的符号形体通过图形、文字、色彩等的组合表征着符号对象。它是反映作品主题的可感形式，给受众以直观的感觉效果。在跨文化的交流传播中，体现各个民族文化和独特的民族文化符号，能够简洁有效的表达设计创意，能够达到“是民族的也是世界的”这一文化传播的最高境界。一些以纯经济利益为目的的电影海报由于针对产品目标受众的局限性。无法摆脱激烈的市场竞争及经济操纵，过分注重物质层面的商业价值，从而忽略了精神层面的文化价值、艺术价值，难以获得长久的生命力。信息时代的电影海报在这个多元化的设计领域中，为设计师提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者，它在有效传达人类精神文化领域的主题下以神奇的视觉符号，在非凡的创意中注入文化理念。传达设计文化的视觉语义和生命力，并成为反映时代文化的传媒代表。文化背景的多样性呼唤着设计师必须具备专业性知识，只有立足本民族文化传统，方能在设计中显示出超越文化形态的包容性。
德国著名设计家霍格·马蒂斯曾强调：“任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。”每一个民族的本土文化，就是设计者所探索文化特色的源泉。信息时代的电影海报设计虽然非常注重与国际广告媒体间设计观念、设计技术的相互融合、相互推动，但作为一种社会的文化设计，它继承着千年灿烂的传统文化，它需要本土文化的滋养，才能得以发展。在招贴设计中注入本土文化，实质上是对传统文化的再认识过程，以吸取民族文化的精髓来丰富自己的个性语言，在现代设计的共性中去寻求个性化的创意表现，这种将传统文化元素注入到现代设计理念之中的创意体现出信息时代电影海报设计的真正的文化特质。
电影海报艺术具有鲜明的文化、主题性，在信息时代所传达的设计观念、风格及艺术魅力，建立在设计点的选择和文化元素注入的基础之上。重构电影海报设计图式，重点在于选择设计符号，民族文化提供的传统符号元素为当代电影海报设计的艺术语言注入新的生机，传统元素是中国后现代电影海报设计创意突围的重要源泉。
【关键词】
图式 符号 电影海报 设计
在促进生产与消费，引导理想生活方式，提升生活理念等方面，设计，特别是平面设计的传播功效越来越显著，各种产品的品牌都被赋予了产品以外的含义，受众通过消费达到个性和自我价值的体现。21世纪是一个设计的世纪，面临“信息技术全球共享”的时代，电脑图形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、以及丰富而全新的视觉表现效果，为海报设计师提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带动海报艺术走向更为广阔的前景，电影海报艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。
电影海报艺术距今已有一百多年的历史，虽然随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的电影海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。作为向观众传播电影信息的媒介，通过图式语言，运用设计符号传达给观众该电影的基本信息，包括电影的演员阵容、情节、获奖情况等，在短时间内引起观者的注意，引起观众对影片的兴趣，实现对电影的消费，是电影海报自身的特点和要求。电影海报的图式设计，在设计理念中，不同于单纯的标识、图案，它是特定思想意识下对视觉元素有意识的刻画和表达形式，是一种说明性的图画形象。与文字、词语相比。更直观的表达了广告的内容。图式由设计符号构成，设计符号的选择和应用，决定了电影海报的品质分层。
《风声》的台湾地区海报出自陈正源之手(图一)。他一反传统电影宣传海报的“全家福”或者“大头像”形式，没有任何一个人物头像出现，而是以刑具——把钉着钢钉的椅子表现主题，背景的肌理效果和光影的斑驳形成呼应，光线的应用营造了环境的阴郁氛围。后方的欧风雕画壁纸，呈现出一股阴暗萧索的诡异氛围，悬垂的铁钩绞链，以及仿佛囚室气窗般射入的一道微光，映照出画面之外的一抹神秘人影，他的形状刚好在阳光里分割形成阴影，显示出光明与黑暗、正与邪的对立，充满悬念。在整幅画面的肌理上作者也做了一定的处理，耐看而不平淡。字体的选择上，行书旧体字体的“风声”二字显得力度十足，也颇有沧桑感。文案中“当人间沦为炼狱，谁能用信仰，迎来光明”，直白浅显地表述出影片主题。下方的英文字体和阿拉伯数字字体的选择，也看得出设计者的煞费苦心。作为一部谍战悬疑片，该海报很好的诠释了这一风格，没有明星脸的出现，甚至没有一个明星的名字罗列，在既有的戏剧元素中寻求能将影片谍报、心理战、逼供、杀机等元素淋漓表现的代表符号，将电影主题最重要的道具和文字表达出来，立意深远，回味悠长——此款电影海报中的符号化图形蕴藏着非常丰富的文化内涵。
传统文化的作用对社会群体的影响力是巨大的，除了能作视觉符号的形象成分外，凝聚其中的传统观念、意识、心理方面的因素。也应当被吸收进设计中来。设计师在运用符号时，要充分考虑到不同的符号情境要素，设计要有针对性。只有双方在文化、知识背景和审美情趣等方面的标准一致，才能保证讯息意义被畅通无阻的传达。
讯息意义生成的过程是不断发展变化的，随着人们认知和交流的发展，对于符号对象的理解越来越深刻，于是符号的意义逐渐丰富起来。当现有的符号形体无法简洁有效的表达新增意义时，新的符号形体就应运而生。容易被受众理解和接受的符号，就是适应消费市场需求的符号。当受众解读符号与发掘符号意义时，往往带有一定的感情色彩，会对符号形体产生一些个性的解释——设计的创意以能引起受众深层的审美感动为佳。受众对于消费需求的标准，包括物质的和精神的两个方面。平面设计的创意就是要针对受众的精神层面，对于这种看不见、摸不着的精神需求，其实可以通过符号消费来使受众得到满足。受众在很多时候并不是单单看到符号本身，而是注重符号所能带来的价值。
《集结号》首款海报气势磅礴(图二)，以战场上涌起的黑色浓烟为背景，配以由弹孔、铁锈和血迹组成的“集结号”三个大字，陈旧浓郁的色彩传达出悠远的历史感，也是对影片深沉厚重质感的概括展现。海报上的军号是贯穿影片故事情节的重要线索，引导出宣传语：“每一个牺牲都是永垂不朽的”。这款颇具“中国特色”的电影海报于戛纳亮相，便受到众多海外片商的认可和赞扬，海报所透露出的剧情不仅没有让他们因文化差异而导致理解上的障碍，反而引起了他们对于电影的浓厚兴趣。这款海报不仅传达出影片的核心理念，而且以其悲悯的人文主义情怀重塑了中国战争片的形像。该款海报设计符号的意指传达出作品主题的寓意，使受众在解读符号意味的同时获得了审美的愉悦。
作为宣传和增加市场知名度的有效手段，海报要以简洁明了的方式表达电影的核心理念。任何事物，都可以是设计的元素，任何一种物质都可以变成图形变异的工具，电脑拉进了所有事物的距离，可以将两个完全不同属性、本质、状态下的物质相互嫁接、转移、合并兼容，传递出一种特别的意味。在后现代主义美学语境中，电影海报以简洁明了的视觉图形，快速、准确的传达着广告的宣传目的和设计者的设计意图。一般海报的内容上也有不同的表达方向，有很多电影海报将参演的演员尤其是著名演员附着在海报上以突出演出阵容的强大。用明星效应吸引观众—外观形像的有效运用，可极大加强海报的视觉冲击力。然而，要使观众对电影产生欲望。准确地传达出电影的内容尤为重要，因此，电影海报需要把电影复杂的故事情节、深奥的哲理寓意浓缩成简单易懂的视觉符号，使观众能够在最短的时间内了解信息，又使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴，引起观众共鸣并且最终得到认同。
设计符号的符号形体通过图形、文字、色彩等的组合表征着符号对象。它是反映作品主题的可感形式，给受众以直观的感觉效果。在跨文化的交流传播中，体现各个民族文化和独特的民族文化符号，能够简洁有效的表达设计创意，能够达到“是民族的也是世界的”这一文化传播的最高境界。一些以纯经济利益为目的的电影海报由于针对产品目标受众的局限性。无法摆脱激烈的市场竞争及经济操纵，过分注重物质层面的商业价值，从而忽略了精神层面的文化价值、艺术价值，难以获得长久的生命力。信息时代的电影海报在这个多元化的设计领域中，为设计师提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者，它在有效传达人类精神文化领域的主题下以神奇的视觉符号，在非凡的创意中注入文化理念。传达设计文化的视觉语义和生命力，并成为反映时代文化的传媒代表。文化背景的多样性呼唤着设计师必须具备专业性知识，只有立足本民族文化传统，方能在设计中显示出超越文化形态的包容性。
德国著名设计家霍格·马蒂斯曾强调：“任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。”每一个民族的本土文化，就是设计者所探索文化特色的源泉。信息时代的电影海报设计虽然非常注重与国际广告媒体间设计观念、设计技术的相互融合、相互推动，但作为一种社会的文化设计，它继承着千年灿烂的传统文化，它需要本土文化的滋养，才能得以发展。在招贴设计中注入本土文化，实质上是对传统文化的再认识过程，以吸取民族文化的精髓来丰富自己的个性语言，在现代设计的共性中去寻求个性化的创意表现，这种将传统文化元素注入到现代设计理念之中的创意体现出信息时代电影海报设计的真正的文化特质。