【摘 要】
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在广告主们感叹广告形式陈旧、广告效果越来越不理想的的今天,研究病毒性营销的策略成为商家优先考虑的选择。一场病毒性营销的广告战已经开始。它利用的是用户口碑传播的原
【机 构】
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浙江树人大学人文学院新闻传播教研室
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在广告主们感叹广告形式陈旧、广告效果越来越不理想的的今天,研究病毒性营销的策略成为商家优先考虑的选择。一场病毒性营销的广告战已经开始。它利用的是用户口碑传播的原理,信息可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此是不需要太多费用的低成本网络营销手段。针对这种现状,本文阐述了病毒性营销的概念、特点、基本思想和一般规律,并且结合病毒性营销理论,提出了在实际营销活动中怎样有效地制订和运用病毒性营销的策略方案。
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