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摘 要：2015年我国申办“冬奥会”成功，使我国的冰雪体育产业迎来了新的发展。随着上个世纪80年代国家提出“北冰南展”战略后，南方一些城市特别是上海纷纷开展冰上运动。本文主要以上海飞扬冰上运动为例，研究冰上运动项目在上海的发展现状，并通过文献资料分析、问卷调查、实地考察等方法进行分析。经分析知：上海冰上运动项目发展还未完善，居民意识不强，为了进一步发展上海冰上运动项目，提供有效的对策，促进上海冰上运动项目发展，为2022年的冬奥会实现“三亿人上冰雪”的目标贡献力量。
关键词：上海冰上运动 冰雪体育产业 冬奥会 北冰南展
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）08（c）-0215-02
冰上运动在我国开展时间有几十年的历史，特别是速度滑冰运动50年代末至60年代中期曾经栖身世界一流水平[1]。但随着经济的发展，越来越多的冰上项目开始在南方城市出现，且有普及现象。2017年4.20号飞扬学子获得由香港滑冰联盟首次创办的亚洲短道速滑挑战赛冠亚季军，打破了一直以冬季项目北方垄断的格局。为了更好的发展我国冰山运动，国家实施了“北冰南展”项目，满足南方省市对冰山运动的需求，促进竞技体育的发展，促进《全民健身计划》的发展。
2016年上海迎来上海短道速滑世界杯上海站比赛，且我国男、女冰壶队与青年男、女冰壶队四支队伍也陆续来到上海集训。上海除了具有大型真冰运动中心，还有数量不小的滑冰馆和商业化运营的俱乐部，都为群众参与冰上运动项目提供了场馆条件[3]。飞扬冰上运动中心是由国际奥委会委员、中国冬奥会首金得主、短道速滑名将杨扬创办，是中国南方鲜有的专业冰上运动场馆，拥有国内最先进专业的场馆设施，用于飞扬课程的专业训练，也承办国内外顶级冰上赛事，还能满足大型文艺演出活动的需求。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
通过对上海飞扬冰上运动中心的客户和管理人员为调查对象，以上海地区开展冰上运动现状为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
利用知网进行文献检索，通过百度、bing、搜狐、微信公共号等对上海飞扬冰上运动中心进行查询分析，为研究提供有利的依据。
1.2.2 专家访谈法
通过冰上运动中心的学习以及和场馆管理人员进行沟通交流，了解冰上运动实际运营现状。
1.2.3 问卷调查法
通过对飞扬冰上运动中心客户认知、对设备和中心服务的满意程度，为场馆运营发展提供有效的对策。
2 研究结果
2.1 上海冰上运动现状
由调查分析可知，上海冰上运动场馆已经建成四座大型室内真冰馆，在场馆建设方面已经满足承办各种冰上运动大型赛事的需要，能够促进冰上运动在上海地区的发展[3]。上海飞扬冰上运动中心拥有双层冰场结构，可以作为大型比赛的场地比如一些冰球、短道、花样等大型专业赛事，也可以举办大型公益赛事，且对外开放，为大众提供一个休闲娱乐的健身场所。但人工制冰场地运营成本较低，费用比较大，还不能完全普及开放。受场地影响，飞扬冰上运动中心每次同时容纳不多于50人，对了花样滑冰培训来说容纳不多于40人，这将严重的影响了大众的参与度。
2.2 顾客认知分析
每当提起冰雪运动往往只能想到东北地区、新疆等北方寒冷地区，且冬奥项目在上海出现群众基础弱，普及度低等现象，这说明了上海民众对我国冰雪产业的认识度不高。从走访飞扬冰上运动中心可以看出，大多上海民众对冰上运动知之不多。
飞扬冰上运动中心学员以青少年为主，25岁以下学员约占70%，其中以中小学生学生居多，家长们一方面为了提高学生的身体素质、缓解学生学习压力；另一方面想培养学生的兴趣爱好，为将来学生到欧美国家留学很好的融入打基础。从学员知晓度方面可知，学员来源不广泛，主要集中在家庭较富裕的家庭，居民认知度不高。
3 分析与讨论
自从20世纪80年代国家提出了“北冰南展”计划，加上政府政策的支持，上海投资建设了多家冰上运动中心，2013年6月23日，大杨扬在上海三林体育中心正式启动飞扬冰上运动中心，同时，上海市滑冰协会主席严家栋介绍了上海冰上运动发展的规划。同年杨扬和“世纪星”滑冰俱乐部有限公司董事长范军，各自接过了市滑冰协会的“委任状”，由此上海将迎来“破冰之旅”，将首度进军全国冬运会。
3.1 上海发展冰上运动的优势
2016年11月，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划（2016—2020年）》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向。上海是我国的经济中心，贸易中心，不仅资金充足，政府政策还投资建设了松江大学生国际冰球馆，上海市教育委员会、上海市体育局和上海对外贸易学院三方共建上海对外贸易学院冰球队，以此培养冰上运动后背人才。全民健身和学生体质健康等相关政策的颁布也促进冰上运动项目在上海的发展。
3.2 居民认知度分析
飞扬冰上运动中心作为国内唯一一家商业模式运作的专业冰场，希望能够培养更多的后备人才，但冰上运动费用大、门槛高，从初级到中级培训加装备来看，每年的投入将近10万，有些甚至需要增加至15～20万，再加上定期的设备更换等等，很大程度增加了家庭的开支，所以只能局限于家庭条件好的孩子在业余时间参与冰上运动。随着我国社会的进步与发展，在优生优育的基本国策引导下，现在独生子女大增，家长很难赞同、支持自己的孩子参加到运动中来，认为累、容易受伤、受凉后得关节炎等病症[5]，最终导致体育后备人才减少。
4 上海冰上运动项目发展对策
4.1 体教结合促进冰上运动的发展
2016年12月30号飞扬冰上运动中心俱乐部获得由上海市体育局颁发的“2016年度上海市青少年体育冰上项目精英培训基地”，为冰上运动进校园打下了坚实的基础，同时俱乐部冰上课程已经进入29所中小学校园，但学校课余时间的锻炼还未能满足后备人才培养的需求，所以飞扬应該和政府合作增加公益开放时间，既能达到锻炼的需求，又能促进大众休闲娱乐，扩大冰上运动的宣传影响。
4.2 增强上海居民对冰雪文化意识提升
按照《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，首先需要提高公民对冰雪运动的认知意识，然后通过引导更多的人参加冰雪运动。通过对运动教练进行相关培训，如飞扬中心的强大的教练团队，扩大教练员数量和质量；另外，借以现代体育对人们的吸引力和凝聚力，耐心做好家长工作，以引导更多的少年儿童参加冰上运动，培养更具潜力的优秀后备人才[5]。
5 结语
相对于其他南方省份的冰上运动项目而言，上海的冰上项目发展较为迅速，但也存在着不足。为了上海冰上运动项目的可持续发展，上海应该大力宣传冰上项目，通过政策导向，充分调动场馆的运营积极性，结合学校及相关培训机构合作，扩大宣传并培养后备人才，实现“带动3亿人参加冰雪运动”。
参考文献
[1] 张兆，李建疆，王钰瑞.新疆冰上运动项目竞技水平发展对策研究[J].哈尔滨体育学院学报，2014，32（3）：27-31.
[2] 中国冰雪运动滑出万亿市场要理性面对产业不足[J].体育，2007.
[3] 袁蕾.上海地区开展北冰南展现状研究分析[J].上海体育学院，2013.
[4] 肖波.体育营销未来发展模式展望[J].商，2015（16）：124.
[5] 刘广彬.冰上项目后备人才匮乏的原因与对策[J].科技创业家，2013.
[6] 于立强.中国冬季运动项目北冰南移可持续发展战略研究[J].天津体育学院学报，2004，19（4）：66-67.
关键词：上海冰上运动 冰雪体育产业 冬奥会 北冰南展
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）08（c）-0215-02
冰上运动在我国开展时间有几十年的历史，特别是速度滑冰运动50年代末至60年代中期曾经栖身世界一流水平[1]。但随着经济的发展，越来越多的冰上项目开始在南方城市出现，且有普及现象。2017年4.20号飞扬学子获得由香港滑冰联盟首次创办的亚洲短道速滑挑战赛冠亚季军，打破了一直以冬季项目北方垄断的格局。为了更好的发展我国冰山运动，国家实施了“北冰南展”项目，满足南方省市对冰山运动的需求，促进竞技体育的发展，促进《全民健身计划》的发展。
2016年上海迎来上海短道速滑世界杯上海站比赛，且我国男、女冰壶队与青年男、女冰壶队四支队伍也陆续来到上海集训。上海除了具有大型真冰运动中心，还有数量不小的滑冰馆和商业化运营的俱乐部，都为群众参与冰上运动项目提供了场馆条件[3]。飞扬冰上运动中心是由国际奥委会委员、中国冬奥会首金得主、短道速滑名将杨扬创办，是中国南方鲜有的专业冰上运动场馆，拥有国内最先进专业的场馆设施，用于飞扬课程的专业训练，也承办国内外顶级冰上赛事，还能满足大型文艺演出活动的需求。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
通过对上海飞扬冰上运动中心的客户和管理人员为调查对象，以上海地区开展冰上运动现状为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
利用知网进行文献检索，通过百度、bing、搜狐、微信公共号等对上海飞扬冰上运动中心进行查询分析，为研究提供有利的依据。
1.2.2 专家访谈法
通过冰上运动中心的学习以及和场馆管理人员进行沟通交流，了解冰上运动实际运营现状。
1.2.3 问卷调查法
通过对飞扬冰上运动中心客户认知、对设备和中心服务的满意程度，为场馆运营发展提供有效的对策。
2 研究结果
2.1 上海冰上运动现状
由调查分析可知，上海冰上运动场馆已经建成四座大型室内真冰馆，在场馆建设方面已经满足承办各种冰上运动大型赛事的需要，能够促进冰上运动在上海地区的发展[3]。上海飞扬冰上运动中心拥有双层冰场结构，可以作为大型比赛的场地比如一些冰球、短道、花样等大型专业赛事，也可以举办大型公益赛事，且对外开放，为大众提供一个休闲娱乐的健身场所。但人工制冰场地运营成本较低，费用比较大，还不能完全普及开放。受场地影响，飞扬冰上运动中心每次同时容纳不多于50人，对了花样滑冰培训来说容纳不多于40人，这将严重的影响了大众的参与度。
2.2 顾客认知分析
每当提起冰雪运动往往只能想到东北地区、新疆等北方寒冷地区，且冬奥项目在上海出现群众基础弱，普及度低等现象，这说明了上海民众对我国冰雪产业的认识度不高。从走访飞扬冰上运动中心可以看出，大多上海民众对冰上运动知之不多。
飞扬冰上运动中心学员以青少年为主，25岁以下学员约占70%，其中以中小学生学生居多，家长们一方面为了提高学生的身体素质、缓解学生学习压力；另一方面想培养学生的兴趣爱好，为将来学生到欧美国家留学很好的融入打基础。从学员知晓度方面可知，学员来源不广泛，主要集中在家庭较富裕的家庭，居民认知度不高。
3 分析与讨论
自从20世纪80年代国家提出了“北冰南展”计划，加上政府政策的支持，上海投资建设了多家冰上运动中心，2013年6月23日，大杨扬在上海三林体育中心正式启动飞扬冰上运动中心，同时，上海市滑冰协会主席严家栋介绍了上海冰上运动发展的规划。同年杨扬和“世纪星”滑冰俱乐部有限公司董事长范军，各自接过了市滑冰协会的“委任状”，由此上海将迎来“破冰之旅”，将首度进军全国冬运会。
3.1 上海发展冰上运动的优势
2016年11月，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划（2016—2020年）》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向。上海是我国的经济中心，贸易中心，不仅资金充足，政府政策还投资建设了松江大学生国际冰球馆，上海市教育委员会、上海市体育局和上海对外贸易学院三方共建上海对外贸易学院冰球队，以此培养冰上运动后背人才。全民健身和学生体质健康等相关政策的颁布也促进冰上运动项目在上海的发展。
3.2 居民认知度分析
飞扬冰上运动中心作为国内唯一一家商业模式运作的专业冰场，希望能够培养更多的后备人才，但冰上运动费用大、门槛高，从初级到中级培训加装备来看，每年的投入将近10万，有些甚至需要增加至15～20万，再加上定期的设备更换等等，很大程度增加了家庭的开支，所以只能局限于家庭条件好的孩子在业余时间参与冰上运动。随着我国社会的进步与发展，在优生优育的基本国策引导下，现在独生子女大增，家长很难赞同、支持自己的孩子参加到运动中来，认为累、容易受伤、受凉后得关节炎等病症[5]，最终导致体育后备人才减少。
4 上海冰上运动项目发展对策
4.1 体教结合促进冰上运动的发展
2016年12月30号飞扬冰上运动中心俱乐部获得由上海市体育局颁发的“2016年度上海市青少年体育冰上项目精英培训基地”，为冰上运动进校园打下了坚实的基础，同时俱乐部冰上课程已经进入29所中小学校园，但学校课余时间的锻炼还未能满足后备人才培养的需求，所以飞扬应該和政府合作增加公益开放时间，既能达到锻炼的需求，又能促进大众休闲娱乐，扩大冰上运动的宣传影响。
4.2 增强上海居民对冰雪文化意识提升
按照《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，首先需要提高公民对冰雪运动的认知意识，然后通过引导更多的人参加冰雪运动。通过对运动教练进行相关培训，如飞扬中心的强大的教练团队，扩大教练员数量和质量；另外，借以现代体育对人们的吸引力和凝聚力，耐心做好家长工作，以引导更多的少年儿童参加冰上运动，培养更具潜力的优秀后备人才[5]。
5 结语
相对于其他南方省份的冰上运动项目而言，上海的冰上项目发展较为迅速，但也存在着不足。为了上海冰上运动项目的可持续发展，上海应该大力宣传冰上项目，通过政策导向，充分调动场馆的运营积极性，结合学校及相关培训机构合作，扩大宣传并培养后备人才，实现“带动3亿人参加冰雪运动”。
参考文献
[1] 张兆，李建疆，王钰瑞.新疆冰上运动项目竞技水平发展对策研究[J].哈尔滨体育学院学报，2014，32（3）：27-31.
[2] 中国冰雪运动滑出万亿市场要理性面对产业不足[J].体育，2007.
[3] 袁蕾.上海地区开展北冰南展现状研究分析[J].上海体育学院，2013.
[4] 肖波.体育营销未来发展模式展望[J].商，2015（16）：124.
[5] 刘广彬.冰上项目后备人才匮乏的原因与对策[J].科技创业家，2013.
[6] 于立强.中国冬季运动项目北冰南移可持续发展战略研究[J].天津体育学院学报，2004，19（4）：66-67.