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【摘要】当前,中国的电视娱乐节目已进入了一个高速发展阶段,但由于缺乏完善的理论指导体系,从而导致片面追求商业利益,出现各种跟风现象、低俗现象,影响了节目的整体制作水平。本文通过对《非常6 1》的剖析,试图窥一斑以见全貌,探析各种影响娱乐节目成功的因素。
【关键词】受众定位 趣味性 创意 精神引领
从改革开放到现在,在社会经济水平大幅度提高,人们的思想观念发生变化的同时,文化产品的形态也在发生着改变。说到电视节目,就离不开“娱乐”节目。下面,笔者仅就娱乐节目的成功要素谈谈自己的看法。
纵观如今的电视节目,我们不难看出,娱乐节目越来越多,花样越来越多,比如各种娱乐快报,娱乐前沿,综艺娱乐节目等,播放的时间也是越来越抢占黄金时段。从《文化生活》到《全国青年歌手电视大奖赛》;从《旋转舞台》到《综艺大观》;从《快乐大本营》到《欢乐总动员》;从《加油好男儿》到《红楼梦中人》……文艺节目的样式在不断发生变化,综艺晚会、游戏节目、益智类节目、选秀型节目,争奇斗艳,各展乾坤。娱乐节目之所以越来越火爆,跟时代和社会的发展是紧密联系的。如今人们的生活节奏越来越快,精神长期处于高度紧张状态下,很需要娱乐节目来缓解人们的精神压力;而且随着人们日益增长的精神需求,对娱乐节目的需求也越来越大,特别是“80后”“90后”的观众,他们思想最活跃,最容易接受新事物,走在时尚最前沿,理所当然会喜欢娱乐节目。其次就是娱乐明星们越来越活跃,他们除了从事自己的本行工作外,还广泛涉足其他娱乐行业,而且由于众FANS的追捧,明星们越来越惹人关注。但是不管怎样百花齐放,一个栏目想要成功,都要有自己独特的一面,如《正大综艺》以旅游为内容,带领观众周游世界,既开阔了眼界又丰富了知识,而且节目本身也有很强的趣味性。《快乐大本营》一改各种艺术节目大拼盘的综艺节目模式,利用明星做游戏的方式,揭开了明星们的神秘面纱,让观众近距离看到明星的另一面。《开心辞典》、《联合对抗》等益智类节目以诱人的奖品吸引观众参与,在答题互动的同时普及了各种知识,这种热潮一直延续至今。进入21世纪,各类选秀类节目又层出不穷,“超女”、“好男儿”、“红楼梦中人”成为了无数少男少女实现梦想的舞台,这些节目不但引导了观众的价值观,而且创造了一些诸如“玉米”、“凉粉”、“笔杆”等流行语,成为了一种文化现象。笔者将以大家熟悉的《非常6 1》栏目为例,窥一斑以见全貌,探析各种影响娱乐节目成功的因素。
《非常6 1》发展至今,每到开播时都会有无数观众翘首期待,面对受众如此狂热的推崇,它的成功毋庸置疑,节目主持人李咏更是成为老百姓非常喜爱的主持人。可以说,这个节目很好地完成了一种明星娱乐向“民星”娱乐的转变。
电视生产了大量的媒介人物,他们成为电视节目的品牌形象而电视节目也反过来用他们去提升自己的品牌格调。电视的导向作用在于透过它,观众开始认知外界环境,而电视生产出来的这些媒介人物对观众的认知有直接影响。所以,为了提高观众的参与热情,电视又拉开了平民造星的大幕,大量的普通观众也通过电视展示才艺,有些甚至通过这样的渠道成为了真正的明星。《非常6 1》正是结合了这两种方式,把远距离崇拜变成零距离互动,最大限度地满足了观众的期待心理。
1、独特的受众定位。将受众定位于普通的群众,挖掘生活中普通百姓的艺术潜质,使曾经“平民成为明星”的幻想的实现成为可能。最突出的表现就是在节目中不分男女老少、不划职业界限,每一个有舞台梦想的人都可以通过参加该栏目的筛选从而可能成为《非常6 1》搜寻、培养、包装、推出的目标。我们都知道,明星之所以能成为明星,除了具备某方面的独特优势之外,很重要的一点就是观众喜欢,能被广大人群所接受。在《非常6 1》栏目中,虽然没有大牌明星的参与(主持人李咏可能除外,本身也算是明星主持了),但是在栏目中很好地将选手明星化,或者说将平民明星化。从选手一上台开始便受到明星的“待遇”,殊不知选手所代表的是最普通的老百姓,他们受到明星般的推崇,实际上让普通老百姓感到了一种心理上的满足。即使绝大多数参与者都是在过完一把“明星瘾”之后来也匆匆,去也匆匆。
2、突出趣味性。《非常6 1》中,节目的趣味性一直被奉为主导思想,也着实得到了很好的体现。主持人李咏本身就很具有喜剧天赋,在他夸张的神态表情以及一些招牌式的动作之下,受众也跟着一起叫着,笑着,从而得到一种情感的宣泄、压力的释放。
3、崭新的创意。节目以平民化的视点,挖掘生活中普通百姓的艺术潜质,这本身就已经是一个很有创意的做法,并且在节目中主持人李咏将在选手本人不知晓的情况下“突然”出现在他的面前,邀请他参加节目,这更体现出一种创新的手法。接下来,选手将在6天时间里接受严格的、有针对性的专业培训和包装,并以激动的心情等待辉煌的第7天的到来,而且对这6天的培训过程剧组也用视频播放,这更使观众在选手出场之前就产生了一种类似对明星的期待。
4、现代化的演出质量。众所周知,一档好的栏目,栏目的播出质量尤为重要, 《非常6 1》栏目设置了由国内一流的音乐、形体、表演、服装、化妆等专家组成的顾问团,对选手进行严格的培训和包装。再加上灿烂的星光大道、辉煌的演艺舞台,流光溢彩、欢乐无限,着实为栏目增色不少。没有如此豪华的舞台包装,《非常6 1》是否会如此深入人心,还得打上一个大大的问号。
5、健康的精神引领。前面提到过,《非常6 1》之所以能这么火,很大一个原因在于,它能够为平民圆明星梦,从而使老百姓得到一种心理满足,这表面看上去有点低俗,但是结合我们国家所处的时代背景就不难发现,其存在有着很多积极的现实意义。从2000年开始,我国的基尼系数超过了最低警戒线,这意味着我国社会正处于新的转型期。在这个时候,很多人,主要是普通的老百姓或其他的低收入人群会滋生很多不满情绪。而通过像《非常6 1》这样的栏目,人们可以在内心得到暂时的满足。虽然这种满足是短暂的,但对于整个社会的稳定却起到了积极的作用。
综上所述,我们不难得出这样一个结论:一档优秀的娱乐节目必须具备全新的视角,崭新的创意,主创人员优秀的制作水平,现代化的播出条件以及良好的社会精神引领。在现在色彩纷呈的娱乐节目中,除了《非常6 1》,这样的节目,数量虽多,但却少有精品。相信随着我国文化产业的发展,制作人员素质水平的提高,越来越多的精品娱乐节目会呈现在我们面前。■
(作者:中国传媒大学广播电视语言艺术专业研究生)
责编:周蕾
【关键词】受众定位 趣味性 创意 精神引领
从改革开放到现在,在社会经济水平大幅度提高,人们的思想观念发生变化的同时,文化产品的形态也在发生着改变。说到电视节目,就离不开“娱乐”节目。下面,笔者仅就娱乐节目的成功要素谈谈自己的看法。
纵观如今的电视节目,我们不难看出,娱乐节目越来越多,花样越来越多,比如各种娱乐快报,娱乐前沿,综艺娱乐节目等,播放的时间也是越来越抢占黄金时段。从《文化生活》到《全国青年歌手电视大奖赛》;从《旋转舞台》到《综艺大观》;从《快乐大本营》到《欢乐总动员》;从《加油好男儿》到《红楼梦中人》……文艺节目的样式在不断发生变化,综艺晚会、游戏节目、益智类节目、选秀型节目,争奇斗艳,各展乾坤。娱乐节目之所以越来越火爆,跟时代和社会的发展是紧密联系的。如今人们的生活节奏越来越快,精神长期处于高度紧张状态下,很需要娱乐节目来缓解人们的精神压力;而且随着人们日益增长的精神需求,对娱乐节目的需求也越来越大,特别是“80后”“90后”的观众,他们思想最活跃,最容易接受新事物,走在时尚最前沿,理所当然会喜欢娱乐节目。其次就是娱乐明星们越来越活跃,他们除了从事自己的本行工作外,还广泛涉足其他娱乐行业,而且由于众FANS的追捧,明星们越来越惹人关注。但是不管怎样百花齐放,一个栏目想要成功,都要有自己独特的一面,如《正大综艺》以旅游为内容,带领观众周游世界,既开阔了眼界又丰富了知识,而且节目本身也有很强的趣味性。《快乐大本营》一改各种艺术节目大拼盘的综艺节目模式,利用明星做游戏的方式,揭开了明星们的神秘面纱,让观众近距离看到明星的另一面。《开心辞典》、《联合对抗》等益智类节目以诱人的奖品吸引观众参与,在答题互动的同时普及了各种知识,这种热潮一直延续至今。进入21世纪,各类选秀类节目又层出不穷,“超女”、“好男儿”、“红楼梦中人”成为了无数少男少女实现梦想的舞台,这些节目不但引导了观众的价值观,而且创造了一些诸如“玉米”、“凉粉”、“笔杆”等流行语,成为了一种文化现象。笔者将以大家熟悉的《非常6 1》栏目为例,窥一斑以见全貌,探析各种影响娱乐节目成功的因素。
《非常6 1》发展至今,每到开播时都会有无数观众翘首期待,面对受众如此狂热的推崇,它的成功毋庸置疑,节目主持人李咏更是成为老百姓非常喜爱的主持人。可以说,这个节目很好地完成了一种明星娱乐向“民星”娱乐的转变。
电视生产了大量的媒介人物,他们成为电视节目的品牌形象而电视节目也反过来用他们去提升自己的品牌格调。电视的导向作用在于透过它,观众开始认知外界环境,而电视生产出来的这些媒介人物对观众的认知有直接影响。所以,为了提高观众的参与热情,电视又拉开了平民造星的大幕,大量的普通观众也通过电视展示才艺,有些甚至通过这样的渠道成为了真正的明星。《非常6 1》正是结合了这两种方式,把远距离崇拜变成零距离互动,最大限度地满足了观众的期待心理。
1、独特的受众定位。将受众定位于普通的群众,挖掘生活中普通百姓的艺术潜质,使曾经“平民成为明星”的幻想的实现成为可能。最突出的表现就是在节目中不分男女老少、不划职业界限,每一个有舞台梦想的人都可以通过参加该栏目的筛选从而可能成为《非常6 1》搜寻、培养、包装、推出的目标。我们都知道,明星之所以能成为明星,除了具备某方面的独特优势之外,很重要的一点就是观众喜欢,能被广大人群所接受。在《非常6 1》栏目中,虽然没有大牌明星的参与(主持人李咏可能除外,本身也算是明星主持了),但是在栏目中很好地将选手明星化,或者说将平民明星化。从选手一上台开始便受到明星的“待遇”,殊不知选手所代表的是最普通的老百姓,他们受到明星般的推崇,实际上让普通老百姓感到了一种心理上的满足。即使绝大多数参与者都是在过完一把“明星瘾”之后来也匆匆,去也匆匆。
2、突出趣味性。《非常6 1》中,节目的趣味性一直被奉为主导思想,也着实得到了很好的体现。主持人李咏本身就很具有喜剧天赋,在他夸张的神态表情以及一些招牌式的动作之下,受众也跟着一起叫着,笑着,从而得到一种情感的宣泄、压力的释放。
3、崭新的创意。节目以平民化的视点,挖掘生活中普通百姓的艺术潜质,这本身就已经是一个很有创意的做法,并且在节目中主持人李咏将在选手本人不知晓的情况下“突然”出现在他的面前,邀请他参加节目,这更体现出一种创新的手法。接下来,选手将在6天时间里接受严格的、有针对性的专业培训和包装,并以激动的心情等待辉煌的第7天的到来,而且对这6天的培训过程剧组也用视频播放,这更使观众在选手出场之前就产生了一种类似对明星的期待。
4、现代化的演出质量。众所周知,一档好的栏目,栏目的播出质量尤为重要, 《非常6 1》栏目设置了由国内一流的音乐、形体、表演、服装、化妆等专家组成的顾问团,对选手进行严格的培训和包装。再加上灿烂的星光大道、辉煌的演艺舞台,流光溢彩、欢乐无限,着实为栏目增色不少。没有如此豪华的舞台包装,《非常6 1》是否会如此深入人心,还得打上一个大大的问号。
5、健康的精神引领。前面提到过,《非常6 1》之所以能这么火,很大一个原因在于,它能够为平民圆明星梦,从而使老百姓得到一种心理满足,这表面看上去有点低俗,但是结合我们国家所处的时代背景就不难发现,其存在有着很多积极的现实意义。从2000年开始,我国的基尼系数超过了最低警戒线,这意味着我国社会正处于新的转型期。在这个时候,很多人,主要是普通的老百姓或其他的低收入人群会滋生很多不满情绪。而通过像《非常6 1》这样的栏目,人们可以在内心得到暂时的满足。虽然这种满足是短暂的,但对于整个社会的稳定却起到了积极的作用。
综上所述,我们不难得出这样一个结论:一档优秀的娱乐节目必须具备全新的视角,崭新的创意,主创人员优秀的制作水平,现代化的播出条件以及良好的社会精神引领。在现在色彩纷呈的娱乐节目中,除了《非常6 1》,这样的节目,数量虽多,但却少有精品。相信随着我国文化产业的发展,制作人员素质水平的提高,越来越多的精品娱乐节目会呈现在我们面前。■
(作者:中国传媒大学广播电视语言艺术专业研究生)
责编:周蕾