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对于服务企业来说，如何有效利用无形营销资源培育和提高企业动态营销能力，增强企业竞争优势具有重要的理论和现实意义。特别是基于无形资源视角，揭示无形营销资源转化为动态营销能力的机理、动态营销能力产生竞争优势的作用机理及动态营销能力向企业竞争优势的转化机理，进而提出培育企业动态营销能力的路径就更为重要。