【摘 要】
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本文从知识社会学传统考察移动互联网时代我国主流媒体受众观的转变，并探讨了情感群众观与群众观的联系与差异。通过对人民日报微信公众号的考察，本文认为，随着移动互联网和社交媒体平台兴起，人民日报的受众观已经从传统媒体时代的群众观转向情感群众观,这一新型受众观的兴起与巩固，跟媒体内部有意识的引导和实践密不可分。在内容层面上，情感群众观的成果体现在微信公众号文章标题多用人称代词、正文采用对话体叙述风格、新闻
【机 构】
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中国人民大学新闻与社会发展研究中心
【基金项目】
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国家社科基金项目“移动传播时代我国中央级党报内容生产转型研究”（批准号20BXW003）的阶段性成果；
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本文从知识社会学传统考察移动互联网时代我国主流媒体受众观的转变，并探讨了情感群众观与群众观的联系与差异。通过对人民日报微信公众号的考察，本文认为，随着移动互联网和社交媒体平台兴起，人民日报的受众观已经从传统媒体时代的群众观转向情感群众观,这一新型受众观的兴起与巩固，跟媒体内部有意识的引导和实践密不可分。在内容层面上，情感群众观的成果体现在微信公众号文章标题多用人称代词、正文采用对话体叙述风格、新闻故事个人化、新闻写作模板化。在移动互联网时代，人民日报的变革取得了较为显著的成效，对其他党报的转型具有借鉴意义。
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