斐雪派克公司（FISHER & PAYKEL）的设计理念是基于重新评估厨房作为一种创造食物和记忆的社会空间角色的基础之上，目标是在URBIS设计节期间与懂设计的观众就这个理念进行交流。社会厨房2012的客人们要沿着一个定制的65米线性厨房进行一系列猎取、收集、存储、准备、烹制、冷却、清理及分享的美食之旅。在“旅程”中，客人与斐雪派克的设计师和工程师就手头的经验、对食物、烹调的记忆以及围绕产品的生活等进行互动。从这些互动中获取的洞见将会影响未来的设备设计。