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[期刊论文] 作者：张德华,
来源：新营销 年份：2005
厦门大学广告系主任黄合水教授在谈及国内知名品牌纷纷进行体育营销时，认为：“国内品牌赞助体育，还没有失败的先例。” 不知道黄合水教授的研究是否全面，至少从表面上看，好像就是这样。...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：市场瞭望(上半月) 年份：2015
2009年,众筹网站Kickstarter在美国横空出世。网站一上线就迅速受到外界追捧,尤其是催生了智能腕表Pebble等诸多有趣的硬件产品后,Kickstarter和它所创造的众筹模式风靡了全...
[期刊论文] 作者：黄合水,曹晓东,丘永梅,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2008
本研究在2007年黄合水等人研究(见《现代广告》2007年第8期)的基础上,分别通过三项调查,获得全国30个城市的6000名消费者、200名经销商对87家电视台的相关资料。分析结果表明...
[期刊论文] 作者：思涵,黄合水,
来源：今传媒 年份：2016
“不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。在互联网及移动新媒体技术日益普及的当今，广告业作为大众消费时尚文化的创造者和引领者，受到了新时代的严重挑战和冲击，带......
[期刊论文] 作者：黄合水,
来源：心理科学进展 年份：2003
自Schooler(1965)开始对来源国效应进行实证研究之后,来源国效应引起了人们的广泛关注。学者们分别在个人购买和工业购买领域,采用调查、实验、联合分析、元分析及其它方法(...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：中国广告 年份：2016
四年一度的奥运会即将举办,央视将集全台之力对奥运会进行独家直播。奥运期间,央视直播的广告资源是难得的"稀缺资源",具有极高的价值。厦门大学"奥运广告效果跟踪研究课...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：现代传播 年份：1993
在电视作为一种传播媒体对人们的日常生活、经济生活和社会生活等方面均已产生巨大影响的今天,深入地分析和探讨电视两大构成要素——图像和语言——的相对重要性十分必...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观 年份：2005
1、正常传播渠道堵塞,传播形式更加混乱。虚假医疗广告的泛滥一方面是广告主等受到利益的驱使,但在客观上也说明社会对医疗服务信息的需求量很大。市场营销学的基本原理...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告人 年份：2010
从媒体拥有者或管理者的角度来说,电视媒体的基本功能是传播资讯、娱乐观众、教化百姓。从观众的角度来说,接受教化未必是他们喜欢接受的,但是给他们的一些新鲜的资讯,让...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告人 年份：2010
从旁观者的角度来看,七度空间少女系列之所以能够在市场中得到积极的反应,为恒安集团的市场份额做出贡献,主要有以下三个原因:大胆的品牌创新常言道:攻城难,守城...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观 年份：2005
今年“两会”期间,政协委员傅民魁等30余人呼吁整治医疗广告。在此背景下,卫生部常务副部长高强在参加医卫界政协委员联组讨论会时表示,我国将全面取消医疗广告,并表示相...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2006
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[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2006
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[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2007
虽然很多企业都在进行品牌建设,很多广告公司、营销咨询机构也都在帮助企业进行品牌建设,但是“品牌建设”究竟是怎么一回事,许多企业、公司不甚了了。...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2007
如何才能使你的形象识别要素行之有效呢?最主要的原则是:简单和与众不同。为品牌建立一个识别系统,这几乎是每个从事品牌相关工作的人都熟知的事情。实际上...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2007
品牌建设,首先要明确你要达到什么目的,然后根据目的来确定我们的行动、措施,采取措施之后还要考虑如何进行有效的传播。在上一期的叙述中,我们提到了4个概念,即品牌行为...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2010
一年一度万众瞩目的中央电视台《春节联欢晚会》,从上世纪八十年代第一次呈现给全国观众开始,已成为全中国老百姓最大、最好的一顿精神大餐。虽然这顿大餐从最早的纯香、...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2007
广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功,最关键的要素是创新。一提到品牌建设,人们很容易就想到品牌的广告传播。十几年来,一年一度的11.18...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2008
新顾客中,有一类是品牌转移者,所谓品牌转移者,就是指以前使用过同类产品的某个品牌,现在放弃使用该品牌,而使用另...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：中国广告 年份：2012
四年一度的奥运会即将举行,央视将集全台之力将对奥运会进行独家直播。奥运期间,央视直播的广告资源是难得的"稀缺资源",具有很高的价值。说它稀缺,原因有二:其一,奥运会...
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