消费者自我概念相关论文
随着产品日趋同质化，塑造鲜明独特的品牌个性已成为实行差异化战略的主要手段之一。因此本文从消费者自我概念入手，研究自我概念与品......
品牌信任是消费者在面临风险情景时对品牌所抱有的信心期望,也是品牌在消费者心中地位的体现,品牌信任结构包括两个理论上的维度,......
品牌敏感指的是消费者在购买某类产品时对品牌的一种总体重视程度,国内外关于品牌敏感的研究起步较晚,还不成熟,针对中国消费者的......
本文回顾了以往学者对品牌个性、品牌认知、消费者自我概念和品牌关系的研究,在此基础上,构建四者之间关系的理论模型,模型引入了......
消费者对品牌个性认知过程的分析在品牌的构成要素中,以品牌形象最为重要。在消费者的头脑中,品牌形象包含两个方面的内容:第一方......
20世纪末期,消费者心理学开始将卷入度和消费者自我概念及广告效果相结合,十多年来国外学者上述领域开发了许多研究模型并得出一些......
自我概念是个人对自己所有方面的知觉,是一个多维度、多层次、有组织的结构。20世纪60年代以后,自我概念的研究延伸到消费学领域,......
女大学生作为一个重要消费群体,因为其性别角色和社会角色与男性群体在消费行为上有明显差异,加上女大学生消费习惯、消费心理本身......
随着商品经济的快速发展，企业对消费者的争夺越演越烈。会员卡定向促销越来越受到企业的青睐，成为企业在激烈的市场竞争中争夺顾客的......
消费者自我概念是消费者行为研究的核心内容之一,是影响消费行为的重要因素。大学生群体已成为我国主要消费群体之一,但大学生消费......
品牌忠诚是现代企业获取竞争优势的重要手段。影响品牌忠诚的因素有很多种,其中,消费者自我概念与品牌个性的一致性(简称“自我概......
首先编制了消费者自我概念量表,对高尔夫球会客人进行了消费者自我概念的测查,将高尔夫消费者划分为事业自我型、交际自我型、精明......
品牌敏感指的是消费者在购买某类产品时对品牌的一种总体重视程度,国内外关于品牌敏感的研究起步较晚,还不成熟,针对中国消费者的......
品牌忠诚是现代企业获取竞争优势的重要手段,如何获得品牌忠诚也一直是营销领域研究的重点。除了顾客满意、价值等影响因素之外,相......
象征性消费能体现消费者自我与价值取向,对反映某个时期或某类群体的文化特色具有重要意义。文章指出,消费者自我概念是象征性消费......
本文综合了国内外相关学者的研究结果,提出当品牌形象与消费者的自我概念达成一致时,消费者会有较高的购买意愿:品牌形象与消费者......
<正> 据报道,1999年在美国方言学会举行的一次有趣的"世纪之字"评选活动,结果出人意料:"她"以绝对优势战胜"科学"等候选字,成为"21......
品牌信任是消费者在面临风险情景时对品牌所抱有的信心期望,也是品牌在消费者心中地位的体现,品牌信任结构包括两个理论上的维度,......
<正>一、跨界营销的兴起"跨界营销"理念在国内市场的引入较晚,原因与我国的营销进程与市场环境有着极大的关联。"跨界营销"是继关......
本文利用因子分析将消费者自我概念分为事业交际自我、表现自我、精明自我、家庭自我、自我发展自我五个因子,进而研究这五个因子......
