【摘 要】
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本案例通过联合利华与宝洁的洗衣粉价格战、丰田凌志车的推销策略与奔驰的提价策略来说明：1.企业定价的依据。2.竞争者的定价对企业价格影响。3.“洗衣粉”是生活日用品，价格需求弹性大；“奔驰”车是奢侈品，高品质、高价格是身份地位的表现，如果降价，会导致营销的失败。4.不同的商品应对价格战有不同的方法。
【出 处】
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大连理工大学,上海交通大学,台湾政治大学
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本案例通过联合利华与宝洁的洗衣粉价格战、丰田凌志车的推销策略与奔驰的提价策略来说明：1.企业定价的依据。2.竞争者的定价对企业价格影响。3.“洗衣粉”是生活日用品，价格需求弹性大；“奔驰”车是奢侈品，高品质、高价格是身份地位的表现，如果降价，会导致营销的失败。4.不同的商品应对价格战有不同的方法。
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