【摘 要】
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随着市场日趋细化,产品的功能与设计同质化的现象愈加明显,企业为了彰显优势、提高市场竞争力,开始越来越关注自身品牌的树立与产品的识别设计,而保持产品族一致性、独特性的关键因素就是产品族DNA。本文基于产品族DNA理论,提出一套适用于自动化物流设备的产品识别设计程序。以三类智能引导车（AGV）造型设计为研究对象,第一步提取代表感性需求的意向词汇（隐形DNA）并广泛搜集图片作为试验样本;第二步针对试验样
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随着市场日趋细化,产品的功能与设计同质化的现象愈加明显,企业为了彰显优势、提高市场竞争力,开始越来越关注自身品牌的树立与产品的识别设计,而保持产品族一致性、独特性的关键因素就是产品族DNA。本文基于产品族DNA理论,提出一套适用于自动化物流设备的产品识别设计程序。以三类智能引导车（AGV）造型设计为研究对象,第一步提取代表感性需求的意向词汇（隐形DNA）并广泛搜集图片作为试验样本;第二步针对试验样本进行造型解构,采用判断矩阵对各个造型因素权重进行确定,提取出典型造型特征;第三步运用正交试验法获得用户感性要素与主要造型因素关系,基于二者之间的关联性,结合企业品牌,引导产品形象的重塑,提取关键设计要素,将抽象的隐性DNA具象化;第四步根据设计要素进行方案设计,为防止设计师个人风格的局限性,故选取三位设计师在隐性DNA的约束下进行设计,运用层次分析法对各方案进行评价决策,使产品造型设计更符合企业文化理念与调性,具有准确的产品识别性;第五步基于上述方法对另外两类产品进行设计,提取三类产品的相似或共同点（显性DNA）为家族遗传基因;第六步则是反馈验证阶段,主要检验三类产品是否具有家族性以及显性DNA的提取是否能够准确表达隐性DNA。本文结合东风专用设备科技有限公司的智能引导车（AGV）进行实际应用,针对产品风格不统一、调性不明确的企业,提出了产品族从无到有的设计过程,构建了基于产品族DNA的产品识别设计程序,并验证了该程序的可行性,为企业产品识别设计工作提供新的思路。
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