从2010年起,《京华时报》、《晶报》、《东方今报》、《南方都市报》、《云南信息报》等相继创办公益周刊,掀起我国都市报创办公益专刊的小高潮。本研究主要以《京华时报·公益周刊》为研究样本,采用内容分析法、个案分析法、比较分析法和文献研究法等研究方法,探析我国都市报附属公益周刊的基本特征、发展趋势及其改进方向。论文分析得出我国都市报公益周刊呈现以下特征:①作品数量受媒体市场、社会环境、受众心理等因素影响而急剧缩水,但整体看每篇文章的篇幅在不断扩大。②媒体以参与者、发起者角色介入公益的次数减少,客观报道比例上升,宣传报道逐渐下降。③作品主题以公益活动、典型个案、公益现状及发展为主,正由微观向宏观、单一向多样转变。④关注对象以NGONPO及其领导者、企业及企业家、普通公众为主,正由公益精英阶层缓慢向其他主体平衡。针对现存问题,论文对都市报公益周刊今后的发展提出三点建议:在充分市场调研基础上慎重制定编辑方针;回归传播者、监督者角色来推动公益;积极寻求报道角度和报道内容的创新。论文在三个方面较有创新价值:①较之同主题研究,本论文样本量更大(共观察约800篇作品),使结论更具有说服力。②首次详细总结了都市报公益周刊近年来的发展历程。③首次对都市报公益周刊面临发展困境的原因进行了探讨。