基于游客网络行为的西安市国内客源市场时空动态研究

被引量 : 0次 | 上传用户:zhuywei0
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着互联网的发展,以及互联网在旅游业中的广泛应用,互联网已经成为旅游信息发布和游客获取各种旅游信息的重要方式之一。对游客的网络行为研究已经成为一个新的研究方向。探讨游客网络行为和旅游行为的关系、网络信息对旅游决策的影响以及信息流对游客流的导引成为旅游市场研究新的视角。本文尝试用实证研究方法和定量研究方法说明互联网对旅游主体的影响,这不仅可以丰富和完善旅游学科的相关理论,而且能够在实践层面为旅游企业在网络营销方面提供一些参考。本文在旅游经济学、旅游市场学、消费者行为学等理论基础上,广泛参阅了网络行为和信息流对游客流导引的相关研究文献,总结了国内外研究现状,确定了本研究的选题——基于游客网络行为的西安市国内客源市场时空动态研究,为了调查游客网络行为,本研究编制了一份关于游客网络行为的调查问卷,并以西安市国内游客作为实证研究的对象,通过市场问卷调查,获取了游客网络行为及网络旅游信息对游客影响的数据,利用SPSS软件对问卷调查数据进行描述性统计、独立样本T检验、一维方差分析等,分析了游客的网络行为、信息刺激对游客决策的影响以及信息流对游客流的导引。本文主要得出以下结论:(1)有1/3左右的游客使用过Internet获取旅游信息,并且这一比重有不断上升的趋势。这一部分游客的社会属性与我国网民特征十分相似,男女比例基本均衡,年龄分布以青年为主,学历相对较高(高中以上占绝大部分),月收入水平差异较大。由于网民数量保持着持续快速增长的劲头,因此,研究游客的网络行为是十分必要的。(2)游客的网络行为主要包括信息查询、在线交流、在线预订、参加论坛社区等。游客主要通过景区网站和综合性门户网站搜索旅游信息,喜欢的信息传播方式主要为摄影作品、热点推荐、电子地图等,但是光顾旅游网站的时间比较少,预订的产品和服务主要是火车票和住宿。游客对价格信息、景点介绍、旅游线路、交通信息、行程安排、住宿情况和特色饮食等网络旅游信息比较关注。(3)游客对网络旅游信息的关注度与网络旅游信息对游客决策影响度之间显著相关。本文通过一维方差分析探讨了游客社会属性与决策影响度之间的关系,结果表明,网络旅游信息对游客的决策影响度在不同性别、不同家庭结构、不同月收入的游客之间都不存在显著性差异,而网络旅游信息对游客的决策影响度在不同年龄的游客之间、不同学历的游客之间存在显著性差异。(4)通过分析旅游网站使用比、旅游网站信息在游客信息源中的比重(信息比)以及旅游网站信息流对游客流导引的机理,可以看出网站信息流对不同客源市场游客流的导引强度和机理是不同的。根据本研究的相关结论,结合西安市网络营销的现状以及存在的问题,笔者进一步提出了基于游客网络行为的西安市网络营销策略。
其他文献
当前,我国经济己由飞速发展转为持续稳定的增长,我们对经济发展的认识已由单一的追求经济增长转变为寻求经济、环境和社会的统一协调发展。国家和社会对生态环境质量的改善也
2005年7月21日,中国人民银行宣布人民币将实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度。汇率形成机制改革至今已近四年,对于人民币汇率制度是否仅
科学技术的飞速发展在推动人类文明进程的同时,也在不断地解构与重构人们的生活方式,唤醒人类对自身存在的重新认知。如今数字时代悄然而至,人们已不再满足于对外部信息的被
生物可降解形状记忆材料是一类新型智能材料,具有良好的生物降解性、形状记忆性,在外科微创手术以及医疗器械植入体方面具有重要的应用价值,是生物材料多功能化的研究热点。
随着电力电子技术的发展,高压换流设备在工业应用中日益广泛。其核心元件晶闸管(SCR)的电压与电流越来越高(已达到10KV/10KA以上),应用场合要求也越来越高。在国际上,晶闸管
本论文在借阅大量有关耕地和基本农田保护的理论和技术方法方面的国内外文献资料的基础上,针对新一轮土地利用总体规划修编中耕地和基本农田保护的相关问题,以甘肃省兰州市为
文学人类资料表明,本体意义上的“卵”图腾及“卵生”型神话,以神话思维方式表征人类生存视域的渊源性、广远性和智慧性:一者标明人类与宇宙自然的血缘体认关系;二者以信仰崇
目的:观察果酸换肤在皮肤科的应用、疗效和安全性,总结不良反应的应对和护理措施。方法:采用20%,35%,50%,70%四种浓度的果酸(薇诺娜公司提供)治疗痤疮、瘢痕、黄褐斑等色素性
会议
树突状细胞(dendritic cells,DCs)是目前已知抗原呈递功能最强,唯一能激活初始T细胞的专职抗原递呈细胞,是调节免疫反应的中心环节。由DCs激活的T细胞介导的免疫反应在抗肿瘤
在无砟轨道精调阶段,轨道静态平顺性控制指标是评判轨道几何形位是否满足验收标准的主要依据。本文针对目前该指标中高低和方向不平顺计算方法在客运专线无砟轨道精调中使用不