随着我国社会主义新农村的发展以及当前我国对农村体育的政策导向,农村体育越来越受到人们关注与重视。农村体育作为社会主义新农村建设的重要组成部分,不但关系着广大农民的健康水平,还关系着农村地区的和谐与发展。如何开展农民喜闻乐见的体育活动,打造影响巨大、符合农村地区特点的大型农民体育赛事活动,已逐渐成为发展农村体育所面临的难题。广西万村农民篮球赛正是在这样的背景下应运而生。广西万村农民篮球赛因规模之大,覆盖面之广,参与人数之多,影响强烈而一跃成为全国农村体育的热点。然而,当前广西万村农民篮球赛的运作模式已逐渐不利于其赛事的进一步发展。因此,如何转变当前的运作模式,充分挖掘其赛事所带来的经济价值,促进赛事的进一步发展是值得我们去探讨与研究的。本文运用文献资料法、访谈法、逻辑分析法,在结合市场营销学相关知识的基础上,对广西万村农民篮球赛的市场化运作进行研究。通过对当前广西万村农民篮球赛运作现状的分析,得出广西万村农民篮球赛在当前“政府主导、市场运作、社会参与”的官方运作模式下存在着：赛事的资金来源单一；在赛事举办中政府的压力过大；因赛事资源开发力度不够而造成赛事资源的浪费；赛事活动较为单调,缺乏活力等问题,在一定程度上影响了赛事的进一步发展与进一步发挥赛事的积极影响。因此,有必要根据当前的区内环境与大型赛事运作的发展规律,转变其当前的运作模式,引入“政府主导、市场运作、社会参与”的市场化运作模式,促进广西万村农民篮球赛的进一步发展。本文在系统回顾广大学者对广西万村农民篮球赛、农村篮球赛事、篮球赛事市场运作的相关研究基础上,从广西万村农民篮球赛市场运作的价值以及广西万村农民篮球赛进行市场运作的优势、劣势、机会与挑战等方面对广西万村农民篮球赛进行市场化运作的可行性进行了论证,得出了广西万村农民篮球赛采用市场化运作是完全可行的结论,并从广西万村农民篮球赛与市场的关系以及广西万村农民篮球赛市场的构成要素等两方面对广西万村农民篮球赛的市场进行了分析。在此基础上,提出了：在政府的主导下,采用市场运作的方法,采取多元筹资的手段,不断挖掘与开发广西万村农民篮球赛的市场资源,并对赛事进行积极的推广与营销的广西万村农民篮球赛市场运作指导思想。在广西万村农民篮球赛的市场运作的分析中,主要包括筹资渠道分析；财政预算与控制分析；市场资源开发；市场运作下广西万村农民篮球赛的包装与推广以及对广西万村农民篮球赛在市场运作下的风险及风险的防范进行了分析。其中,在广西万村农民篮球赛的市场资源开发部分,提出了对赛事的门票、广告权、纪念品、冠名权、标志使用权、电视转播权、网络资源、活动资源进行开发的相关具体措施。在广西万村农民篮球赛的包装与推广方面,提出了通过运用赛事赞助、品牌打造、营销传播、双向驱动策略等手段促进赛事的包装与推广。本文研究从转变当前广西万村农民篮球赛的官方运作模式出发,以广西壮族自治区体育局局长容小林同志所提出的“强化市场意识,着力探索万村农民篮球赛的市场化运作”为切入点,提出了广西万村农民篮球赛进行市场化运作的方法与手段,其意义在于：首先,通过对广西万村农民篮球赛市场运作的研究,为广西万村农民篮球赛的进一步发展提供了新的思路；其次,通过对广西万村农民篮球赛市场运作的研究,提升了赛事的经济价值,间接的促进了广西农村地区经济与社会的发展；第三,通过本论文的研究,为我国在农村地区运用市场运作的模式开展大型体育赛事提供了理论上的参考与借鉴。然而,由于受到时间、研究经费及个人能力的限制,其市场运作与开发的潜力及价值还是值得我们去进行更深一步的探讨与研究的。