《华西都市报》创立于1995年,是中国第一份都市报,以“市民生活报”作为办报理念,实行市场化的经营模式,在短短两年内就获得了巨大的成功,引领都市报发展的潮流。作为一份成功的都市报,体育报道一直都是《华西都市报》的重要组成部分,在其十八年的发展历程中,体育报道快速发展不断走向成熟。本文运用文献研究法、内容分析法和历史分析法,对1995年到2012年《华西都市报》的体育报道内容及其社会背景进行分析。根据该报所处社会背景和报道内容的变化,将研究划分为三个阶段：体育报道的探索阶段(1995—1999),此阶段的体育报道刚刚起步,以消息类的国内新闻为主,偏重本地足球报道；体育报道的快速发展阶段(2000—2008),此阶段的体育报道开始高速发展,报道规模扩大、国际新闻增多,开创了特刊报道大型赛事的形式,该报的体育报道在北京奥运期间达到顶峰；体育报道的创新阶段(20092012),此阶段的体育报道开始探索一条全媒体之路,该报开设微博、开发移动应用软件,报道语言深受互联网影响,报道项目也走向高端,高尔夫球成为关注重点,同时色彩和图片的应用也越来越丰富。通过对每个阶段的剖析和研究,笔者发现在《华西都市报》体育报道发展的十八年中,整个体育报道呈现出了娱乐化、本土化和互动性的特征,同时也对该报的体育报道在新形势下如何促进自身发展进行了反思,《华西都市报》要想在新的媒介环境下生存发展,就必须树立报纸的公信力和权威性,避免走向庸俗化；必须在立足自身传统优势的情况下,探索媒介融合之路；必须加强深度报道,突出报道重点。