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本文从现象出发,针对中国晚报目前的现状进行分析,尝试找出导致晚报目前现状的原因,并就此对晚报的未来前景进行预测。
晚报作为中国曾经最为繁荣的报纸种类之一,在上个世纪的九十年代曾经有过一段空前的繁荣时期,以接近报纸总数lO%的数量,占据中国报纸发行量和广告收入的近半壁江山。但是,自上个世纪末期开始,晚报呈现全面衰退的态势,最明显的表现就是大多数晚报放弃下午出版的时间优势,转而改在早上发行,与早报争夺市场。是什么导致了晚报的这一举措呢?本文就从“晚报早出”这一现象出发,分析晚报在繁荣时期的社会背景因素和媒体竞争状况,找出其繁荣的原因。同时对比自上个世纪末以来,社会环境因素、媒体生存环境的变化,解读晚报所遭遇危机的深层次原因。
首先,笔者选择一家具体的晚报作为切入点,由此透视中国晚报的整体状况,并揭示出其目前存在的问题。这构成了本论文的第一部分内容。在第二部分中,笔者首先回顾晚报发展的黄金时期,在其基础上,通过比较它与目前困境各自背后的社会和时代因素变化,来揭示导致晚报目前问题的因素。在第三部分开始,将简要概括目前报业最发达的美国和日本的晚报现状和成因,关注社会和时代因素的变化给晚报发展所带来的冲击和变化。这样,在前面部分分析和研究的基础上,笔者尝试通过自己的思考,在论文最后部分对晚报未来的趋势走向进行理论预测。