2021年国家第七次人口普查数据显示,中国综合生育率达到1.3的历史最低水平,也跌入国家学术界所划分的极低生育率水平。在过去这五年间,国内生育政策不断有重大调整,由全面两孩政策到今年三孩政策落地。但要提升中国生育率,除了生育政策的调整,还需要从多方面入手。据相关调研报告显示,我国的育龄夫妻不孕不育占比已升至约15%左右,这就意味着有1/7的夫妻面临生育难题。而在女性不孕的病因构成中,排卵障碍引起的不孕比例达到51.2%。针对这类人群,市场亟待精准有效且易于操作的备孕辅助工具和专业指导,帮助她们提升优孕几率。基于该需求背景,本课题研究对象就是P公司正在研发、2022年即将上市的妊娠类家用诊断产品的市场营销方案。本文采取了理论结合实证的研究方法,通过PEST、波特五力模型等分析工具,综合分析了家用诊断市场的发展情况、宏观环境和竞争环境。随后运用STP,4P营销组合相关理论,结合P公司妊娠类家用诊断产品的特点和企业自身资源情况,对P公司进行市场定位和市场细分,提出适用于妊娠类家用诊断产品的营销方案,并从产品、定价、分销渠道以及促销等方面进行阐述和细化。后续通过专家访谈的研究方式,获得专业人士的反馈,并根据反馈对策略进一步验证。通过以上实践,促进公司的持续健康发展。同时也为其他家用型医疗器械企业探索符合企业自身发展的营销策略提供一些思路。