近年来,经济的快速增长以及人们消费水平的逐步提升使得市场环境竞争激烈,企业要想在市场中占得一席之地,则需要对自身产品不断更新迭代,快速满足消费者需求。而捆绑销售作为一种有效的共生营销方式,也被越来越多的企业采用。但捆绑销售对于企业来说是一把双刃剑,若是企业能够正确制定捆绑销售策略,不仅能为企业带来利益,而且会让消费者乐意购买捆绑产品,并对企业产生好感。反之,若是制定了错误的销售策略,将会对企业和消费者都带来不利影响。因此,在不同市场需求下供应链双方需要做出不同的决策。本文从供应链视角出发,将供应商和零售商作为决策主体,在考虑需求受价格、零售商广告投入、供应商质量控制影响的前提下,对不同权力结构下的单独销售产品、纯捆绑销售产品的销售策略进行研究,为供应商和零售商的最优销售策略实施、广告投入及产品质量把控等方面提供理论依据。通过构建三种需求函数模型,得到以下结论:当需求受价格影响时,供应商和零售商在各自处于主导地位时获得最大利润,并且在此模型下两种产品不适合进行捆绑销售;当需求与零售商广告投入有关时,在供应商处于主导地位时,捆绑销售会使得零售商完全处于不利地位;在需求受供应商质量控制影响的模型中,零售商更乐意选择捆绑销售,但是对于供应商来说无论哪种销售模式都不能挽回其在产品质量控制中的损失。