意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全,意识形态的较量更多体现为话语权的争夺。随着移动互联网的快速发展和智能终端的迭代升级,短视频凭借其自身传播特性聚集了大量稳定受众,在为主流意识形态话语权提升提供新的发展契机的同时,也带来更多的挑战、提出更高要求,成为意识形态斗争和话语权争夺的重要阵地。因此,研究短视频时代背景下主流意识形态话语权提升问题,具有重要的理论和现实意义。而当前学界对短视频时代主流意识形态话语权的相关研究还处于初级阶段,短视频时代主流意识形态话语权的科学内涵、构成要素、衡量维度,话语权提升的价值意蕴等基础理论问题有待进一步深入思考;新的时代际遇下,短视频场域主流意识形态话语权的客观现状如何有待进一步深入考察;如何协同各方要素有效提升短主流意识形态话语权也有待进一步探究。基于这样的问题意识,文章紧紧围绕“主流意识形态话语权及其提升”这一研究对象和“短视频”这一微观视域,遵循“是什么——为什么——怎么样——怎么做”的逻辑主线展开研究。第一章,短视频时代主流意识形态话语权的基本概述。短视频时代加强主流意识形态话语权建设,首先需要弄清楚短视频时代与主流意识形态话语权的科学内涵,以及短视频时代背景下主流意识形态话语权的构成要素与衡量维度。短视频时代主流意识形态话语权是一个由“短视频时代”“主流意识形态”、“话语权”组合而成的复杂概念,其构成要素涉及话语主体、话语内容、话语方式、话语环境以及话语效果五个层面,短视频时代主流意识形态话语权强弱的衡量标准包括话语公信力、解释力、传播力和引领力这四个维度。第二章,短视频时代主流意识形态话语权提升的价值意蕴。不难发现,短视频时代与主流意识形态话语权提升具有高度契合性,短视频时代提升我国主流意识形态话语权具有重要的时代价值,是运用短视频特性完善主流意识形态传播的因时之举,是推动短视频实现良好价值引导的因势之需。短视频时代提升我国主流意识形态话语权也具有重要的现实意义,既是巩固党的执政地位的强大支撑,又是维护我国意识形态安全的必然选择。第三章,短视频时代主流意识形态话语权提升的现实困境及原因分析。短视频时代我国主流意识形态话语权的建设,取得了初步成效,有许多亮点,但在实践中还存有一些不足与问题。主要表现为:话语公信力维度,权威性较强,但公正性与示范性有待提升;话语解释力维度,释疑性提升,但及时性有待加强;话语传播力维度,渗透力提升,但吸引力有待增强;话语引领力维度,统摄力较强,但舆论引导有待提升。而阻滞短视频时代主流意识形态话语权提升的因素众多,具体体现在:话语主体的责任缺位,媒介素质不高;对人民的需求把握不够,理论研究创新不足;话语表达效果不佳,话语媒体平台整合力欠缺;信息安全防御力较弱,议题设置主动性不强。第四章,短视频时代主流意识形态话语权提升的案例分析——以人民日报抖音号为例。短视频场域作为主流话语主体的“人民日报”官方抖音号,在话语公信力层面,具有较强的权威性、公正性和示范性;在话语解释力层面,其话语内容具备较强的释疑性和及时性;在话语传播力层面上,其话语表达方式具有较强的吸引力,话语传播方式具有较强的渗透力;在话语引领力层面,其表现出较强的舆情应对能力和舆论引导能力。“人民日报”官方抖音号的成功,可以为其他主流媒体和政务短视频账号带来一些参考与借鉴,能为提出普遍适用的主流意识形态话语权提升的一般路径总结经验。第五章,短视频时代主流意识形态话语权提升的实践路径。短视频时代有效提升主流意识形态话语权,首先,必须强化党政领导干部的主体责任与互联网思维、培养正面网络意见领袖队伍、提高网民的整体素质,以规范话语主体,提升主流话语公信力;其次,必须顺应时代要求创新主流话语内容、关注受众意见和人民利益诉求、把握话语时机并提升主流话语时效性,以要丰富话语内容,提升主流话语解释力;再次,需要坚持优化话语表达形式、融合话语载体、树立全球视野并行,以创新话语方式,提高主流话语传播力;最后必须发展网络核心技术、强化技术监管,完善相关法律法规、规范短视频场域话语秩序,主动设置话语议题、营造网上正面舆论强势,以净化话语环境,提升主流话语引领力。