人类世界的发展史是创新不断涌现而又不断被淘汰的历史,也是一部人们互相借鉴创新的历史。因而必然存在一个创新被发现或者发明,然后被传播到其他人群而最终被人们接受或者拒绝的过程。此过程随着经济全球化的发展而日益突显其重要性。国内市场不再是国内市场,任何市场都是国际市场,来自全球各地的生产者或者商家都会来此竞争。进入国际市场将是企业生存及发展的必然选择。而为了成功地将产品打入另一国市场,有许多因素必须考虑。比如产品的特性,目标市场的经济,政治等情况。而其中文化起着必不可少的作用。本文旨在考察文化对消费品扩散过程的影响。与工业产品比起来,消费品对文化更为敏感。本文在回顾和分析文化与创新扩散的理论及前人的相关研究后,提出了三项假设,既不确定性规避、个人主义与集体主义及权力距离对消费品的扩散会产生影响。基于假设,作者设计了一份问卷调查,对每个文化纬度的影响分别设计了五个相关问题,分别对中国人和美国人进行调查。根据对问卷调查所得数据,本文检验所提出的三个假设并分析文化对消费品扩散的影响。然后本文分析三个相关案例,进一步阐述文化对消费品扩散的影响,以期对三项假设进行验证。最后本文做出结论,指出了本研究的一些局限并对未来的相关研究提出了几点建议。