近几年来,随着我国文化体制逐步变革和电影产业的进一步市场化,国产商业电影迎来了发展的黄金时代。追求高票房成为每一位商业电影制作者的目标。为了吸引更多的观众观看电影,越来越多的电影制片人意识到电影营销的重要性。本文以近年来国产商业电影的跨媒体营销为研究内容。绪论部分主要概述国产商业电影的发展现状和跨媒体营销时代的到来,以及对相关概念的界定。第一章分析近年来国产商业电影跨媒体营销的现状,从不同媒体在电影营销推广中的作用的角度,将新世纪以来国产商业电影营销分为三个阶段:传统媒体为主网络媒体为辅的整合营销期(2002-2010)、新媒体为核心联合传统媒体的整合营销期(2010-2015)和电影质量为中心的跨媒体整合营销期(2015至今)。从政策环境、行业环境、技术环境和社会环境四个方面分析了国产商业电影营销市场的环境。第二章和第三章分别研究了国产商业电影跨媒体营销的类型和特点。本文从媒介信息属性的角度,将媒介分为同质性媒介和异质性媒介,从跨媒体的媒体融合特征出发,将电影的跨媒体营销的类型归纳为三种:电影与同质性媒介的互动营销、电影与异质性媒介的互动营销和电影围绕媒介品牌延伸或传播主题而形成的多媒介互动营销。通过大量的营销案例分析,总结了跨媒体营销的特征:一是新媒体营销凸显重要性;二是营销渠道多样化和网络化;三是目标受众的精准化投放;四是跨界整合营销的营销策略。第四章着重分析,跨媒体时代背景下国产商业电影营销过程中存在的问题并提出解决的对策。