随着社会的发展和生活水平的提高,人们开始注重自身形象与美丽,化妆品日渐成为了生活中的必需品。化妆品广告作为媒介,在宣传产品、诱发消费者购买欲望中起着重要的作用。因此,对化妆品广告进行研究具有重要的现实意义。目前对化妆品广告的研究主要从语用学,系统功能语法,文化价值等角度进行,且研究对象多为化妆品广告中的语言或标语,但是从认知角度,尤其是运用概念隐喻理论分析动态化妆品广告中多模态隐喻的意义不多。多模态隐喻作为近年兴起的理论,得到众多学者的青睐,无论从理论或实践方面,都有对其进行过研究,但研究对象多为平面广告及政治漫画,动态化妆品广告则较少涉及。本文以概念隐喻理论下的映射规律和哲学上的意义论为基础,选取5号香水、智慧精华乳和可可小姐唇膏广告为研究对象,采用定性研究方法,对化妆品广告中多模态隐喻的意义进行分析。通过分析主要发现三个结果:第一,在三个化妆品广告中,多模态隐喻意义的构建是不同模态互动的结果,其中,图像模态是基本模态,它不仅能呈现源域,也能呈现目标域,其次是口语和书面模态,最后是音乐模态,它协同图像、口语和书面模态共同构建多模态隐喻意义;此外,相比于目标域,源域的识解过程相对复杂,对源域的识解涉及到认知主体对客体相关背景知识的了解。第二,三个化妆品广告中的多模态隐喻意义存在共同特征:广告设计者以文本意义的方式呈现日常生活世界意义。消费者的日常生活世界意义以广告的形式展现在公众面前,广告即是文本意义的载体。第三,就哲学层面而言,三个化妆品广告中的隐喻意义分别属于不同的意义类型。5号香水广告中的隐喻意义属于观念意义,智慧精华乳广告中的隐喻意义属于指称意义而可可小姐唇膏广告中的隐喻意义则属于行为意义。本文证明了动态化妆品广告中多模态隐喻的意义是不同模态互动的结果,且构建的意义分别属于不同的意义类型,在一定程度上拓展了概念隐喻及意义论的研究。