【摘 要】
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作为全球著名的媒体和娱乐公司,迪斯尼集团已经历了近百年的发展,成为包括影视娱乐、电视网络、主题公园、消费品、互动游戏五大门类的跨国企业,而且取得了巨大的成功。在这
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作为全球著名的媒体和娱乐公司,迪斯尼集团已经历了近百年的发展,成为包括影视娱乐、电视网络、主题公园、消费品、互动游戏五大门类的跨国企业,而且取得了巨大的成功。在这些成功的背后,除了高质量的传播内容外,更有全球传播战略的实施。迪斯尼集团根据全球传播格局的变化,不断灵活的调整,形成了一套有效的传播战略体系,为跨国公司的全球传播提供了宝贵的经验。本文通过对迪斯尼集团发展历程的回顾及经营现状的梳理,重点分析了其制造“快乐文化”、打造品牌价值链、进行创新驱动三个核心的全球传播战略特征,总结出开展本土化行动、注重全球营销、倡导文化对接等三大有益的启示。
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