近年来,随着新媒体技术的发展,网络逐渐成为越来越重要的交流和沟通方式。政府机构也顺应时代潮流,不断摸索新媒体在当下的传播特点,并组建各种新媒体传播窗口,创新多样化传播形式进行思想引导与信息传递。共青团近年跟随时代发展潮流,不仅建立自己的官方网站传播党团信息,也创办了众多公众号。同时,现代社会青少年的追星现象也越来越普遍,本研究想建立官媒与追星这一现象的联系,通过网络动态观察法以及半结构式的线上访谈,选取了共青团中央微信公众号和微博所发布的“影视明星类”推文,整理推文内容、推文评论以及访谈内容,研究共青团中央公众号“影视明星类”推文特点、受众对该类推文的态度和价值取向以及产生不同反响的原因。基于网络观察以及访谈的研究,形成了以下几点结论:其一,共青团中央公众号发布的“影视明星类”推文的发布具有即时性、不固定性、选择性和价值导向性。发布的内容包括与影视明星相关的爱国事件,利用影视明星宣传优秀传统文化,推荐具有正能量的影视明星,利用影视明星宣传活动或节日以及与影视明星相关的社会热点问题。发布的推文都具有一定的价值导向性,包括政治引领,弘扬爱国主义精神;加强榜样的力量,传递正能量;精神文明建设,弘扬优秀传统文化;引领读者明辨是非,大是大非前坚定立场;以及发挥偶像作用,带动粉丝不断进步。其二,共青团中央公众号利用明星效应会吸引更多的读者阅读和发表评论,并且受众对“影视明星类”推文的态度具有差异性,包括支持型、质疑型、争论型、发表建议型、抒发情感型、以及付诸行动型,但总的来说受众的反响大多数都是正面的。再次,受众产生的反响是多方面因素共同作用的,有些反响与推文中提到的影视明星本身有关,有些反响与对该事件的思考有关,有些反响与共青团中央公众号的引导有关。其三,通过评论内容和访谈发现共青团中央公众号发布“影视明星类”推文的确对受众有一定的价值导向作用。基于网络观察以及访谈研究的结果,形成了以下几点启示和建议:第一,共青团中央公众号应该加强与受众的互动。第二,推文内容应当更加注重价值观的传达。第三,集中民智,积极采纳网友提出的有效建议。第四,针对网络恶评及时进行正确价值观引导。