药品,作为关系到国计民生的一种特殊商品,一直受到广泛的关注,它是我国唯一一个有专门法律对其生产、仓储、运输、销售各个环节进行严格规定的商品。尤其近年来,国家更是加大了对药品价格、质量、销售方式的管理力度,整个医药市场形势近年来也发生了巨大的变化。玉顺堂药业有限公司作为一家药品流通企业,面临政策面以及市场环境的变化,必然要适时调整经营方式,以适应新的环境变化。首先,论文对整个医药流通行业的生存环境以及发展变化进行了分析研究,对医药流通企业的行业状况、市场状况、政策环境以及未来发展趋势进行简要分析和阐述。然后,论文对吉林省玉顺堂药业有限公司内部经营状况,包括人力资源、财务状况、市场状况进行了深入研究。通过内外部环境的分析,明确玉顺堂药业的市场地位,优势劣势,机遇威胁,在此基础上对玉顺堂所面临的市场竞争形势进行SWOT分析,从而找出其可发挥的优势资源,规避潜在的风险。同时把玉顺堂药业公司的经营状况与同行业公司进行了比较,发掘其长处,找出其不足。最后,论文对玉顺堂未来的发展对策进行了分析,对玉顺堂发展的经济规模策略、一体化策略、产品-市场策略、合资合作经营策略的可能性和策略组合进行了分析和评估,提出了玉顺堂面临当前的市场环境和自身状况应采取的发展策略。本文研究过程运用了SWOT分析方法、TOWS矩阵等方法提出了一系列关于研究医药流通企业发展方向的思路和方法,希望对玉顺堂以及医药流通企业的未来发展有一定的借鉴作用。