随着中国商品经济的高速发展、科技的进步、大众传媒的普及和全球经济一体化进程的加快,广告越来越成为现代人生活不可或缺或无法逃避的一部分。中国加入世贸组织以及全球化已经影响到广告领域。频繁的国际贸易和激烈的市场竞争使得广告的作用越来越明显,广告翻译的地位也随之越来越重要。但是中英语言和文化的诸多差异决定了广告翻译是一项非常灵活而且复杂的工作。作为翻译学中的一个分支和跨文化交际研究的一个新领域,广告翻译因其独特的内在规律,越来越得到翻译者的重视而成为一个新的值得研究的领域。目前,人们已经对广告翻译进行了大量的研究和实践活动,但这些翻译探索仍远不能满足广告发展的现状和需求。对广告翻译领域的理论研究也远远不能让人满意,就广告翻译应当采用的理论依据,不同的学派持有不同的观点。广告作为一种有明确商业目的的应用文体,在进行翻译时必须把广告的特殊目的与翻译理论结合起来。在众多的翻译理论中的,尤金·奈达的功能对等翻译理论为广告翻译的理论研究开辟了一个新视角。奈达的功能对等理论指的是“目的语读者对目的语的反应与原语读者对原语的反应在一定程度上是一样的”,重心在读者的反应。这一理论正好符合了广告翻译的特殊目的,即译文应与原文具有相同的劝说功能。此外,奈达的功能对等翻译理论是建立在《圣经》翻译的基础之上的,《圣经》从根本上讲,是以说服为目的的一部作品,同样地,广告作为一种实用文体,最大的特点也是其说服劝诱功能,即说服消费者采取行动实施购买行为。因此从这个意义上说,奈达的功能对等理论应该是指导英汉广告互译的最佳理论之一。本文主要引入奈达的功能对等理论,并用广告翻译实例阐释了这一理论在英汉广告互译中的应用。主要从语言和文化两个层面分析功能对等理论在广告翻译中的实际操作效果。通过广告翻译实例探讨功能对等理论在指导广告翻译实践时如何通过采用适当调整的翻译策略在语言与文化两个层面上达到对等。最后,从这一理论对广告翻译的指导意义的角度出发,试探性地提出功能对等理论指导下的英汉广告互译应注意的一些主要原则。通过研究发现奈达的功能对等翻译理论是指导英汉广告互译的最佳理论之一,在这一理论指导下进行英汉广告互译实践时可采用适当调整的翻译策略并注意一些主要指导原则。