根据“十二五”规划纲要,建设好社会主义新农村是解决“三农”问题、促进国民经济进一步繁荣的具体要求,而在品牌营销、品牌消费的时代,社会主义新农村建设的必然趋势就是开展“品牌新农村”建设。我国目前约有80万村庄,其中不乏特色乡村,如剪纸村、辣椒村、骨雕村等,如何将这些乡村品牌化,输出一张张富有特色的品牌新农村名片?这是一个亟待探讨的课题。本研究的出发点,是想要为目前已经逐步打开局面的“品牌新农村”建设研制一套科学、系统的指数体系,从品牌学视角审视新农村建设的思路,进而对其实际操作提供科学的指引。本研究通过综合采用文献研究法、德尔菲法、层次分析法等研究方法,历时近一年时间,获得了“品牌新农村”建设指数体系。该指数体系分为基础要素、品牌强度要素和增强贡献指数三个子体系,其下共有13项二级指标和39项三级指标,涵盖了品牌新农村建设的各个维度。从本研究所得出的结论来看,本次指标体系的权重构成,呈现出了增强贡献指数最高(0.4183),品牌强度要素次之(0.3319),基础要素最低(0.2499)的态势。