21世纪是信息化、数字化和虚拟化的网络时代,随着网络的不断普及，以及社会化媒体的不断发展，各种各样的网络营销手段运营而生，微博紧随网络部落格（博客）的脚步，以其便捷性、即时性、传播性等特点快速发展，对人们的生活方式、思维方式都带来了冲击,给社会化媒体带来革命式的发展，同时将企业的营销手段和方式的应用推入一个全新的历史时期。本文从理论角度出发对企业的微博营销进行了系统地研究。第一，介绍了微博与微博营销的概念，并分别对微博与微博营销的特征进行了分析，提出微博具有信息交流方便快捷、内容简单明了、传播接收者广泛、资源丰富、传播速度快等特征，而微博营销则具有企业信息发布具有自主性、与顾客双向互动、营销成本低等一系列特征。第二，阐述了企业微博营销的应用价值，从降低交易费用、提高信息传递效率、提高顾客满意度三个方面进行细化，分别来说明其应用价值。第三，主要是对于企业微博营销现状进行分析，以微博发展的现状出发，进一步分析了微博营销的现状，在现状分析的基础上提出企业微博营销存在的问题，传播能力有限、信息量大易被忽略、负面信息易造成粉丝流失、以及营销效果评估难度大等问题。第四，针对企业微博营销存在的几个方面问题，提出结合传统营销实施优势互补、主动创造微博信息吸引力、注重细节增强粉丝粘性、内外结合实施评估反馈等相应的改进建议。