服装网络营销的迅速发展同样波及到了童装行业,本文以国内最大电商平台淘宝网销售的童装为研究对象,通过市场分析,设计要素分析来研究网销童装的设计特点。本文首先阐述了本研究的研究背景,研究目的和意义以及相关的研究方法。之后从理论的角度分析了网络销售以及童装设计的要素。本文主要的研究部分从市场分析和设计要素分析两个大类展开。市场分析包括了年龄段,性别,价格和品类这四方面。通过数据分析发现：网络畅销的童装年龄段为身高105-155；女童装在网上销售情况最好；网销童装的平均价格在58—188之间；最后在品类的研究中发现裤子,套装,外套,T恤吊带,羽绒服,棉服,毛衣,在淘宝的整体销售中都占到较大比例。童装设计要素的分析,以样本分析的方式展开,选取了网络上最为畅销的裤子,以及季节性最强的羽绒服及连衣裙这三组样本,分别从童装廓形设计,部件设计,色彩运用,材质的运用,绣印花的设计,价格及成本控制和设计的安全性七个要素来分析,得出以下结论：廓形设计上,首先基本明确的X,A,H型廓形会比较畅销。其次,设计季节性和实用性在服装长度得以充分体现。最后,女装的流行趋势同样影响到童装的廓形设计；在部件设计上,首先,实用性被摆在突出的位置。其二中心线和边缘结构点成为部件装饰的重点。其三,部件装饰手法带有强烈的性别倾向性。最后,通常使用的装饰部件都比较明显,造型夸张；在色彩运用上,首先,视觉冲击力较强的颜色在网络上会较为畅销。其次,在色彩的冷暖侵向上,上装暖色下装冷色更为畅销,中性色销售较差；在材质运用上,首先,天然材质在童装产品中被广泛运用。其次,越贴身穿着的衣物对于材质天然性的要求越高。最后,全化纤材质在外衣中运用广泛；在绣印花设计上,首先满印与片印同时出现的概率较小,其次,结合服装的材质可以发现,全棉面料更多的运用印花手法装饰；在价格和成本控制上,网络销售的童装,其优惠价更能体现网销童装价格的一般规律；在设计的安全性上,在网销童装的设计安全性没有的到很好的重视。最后通过与实体店销售的童装设计要素的对比分析得出以下结论：在廓形设计和材质运用上两者差异性较小；部件设计上,网络与实体店销售的童装存在这两种倾向性,网销童装着力于装饰性部件的设计运用而实体店重视功能性部件的完善；色彩运用上,网络销售多选用亮色而实体店则更偏重中性色；绣印花的设计在实体店销售的童装上被更多的采用；而网销童装的价格相对于实体店优势很明显；最后设计的安全性则是网销童装相对于实体店销售的童装的弱势环节。本文的研究结论对于针对淘宝销售的童装的设计,商品企划,生产等具有现实的参考意义。