笔墨是中国传统绘画艺术和书法艺术的核心,是中国哲学和传统人文精神的载体,承载着深厚的文化内涵。笔墨集中的体现了阴阳相生、儒学中庸、修身养性、天人合一、物我和谐的思想等中国传统文化的精髓。笔墨的形象化表述颇具意义,笔墨成为了意化情趣的载体。笔生气,墨生韵,整体精神圆和,气韵生动,自然而生。“气”为生命,精神力量；“韵”为生命,精神风采。民族的审美心理和哲学取向,是设计之根。平面广告设计是有目的,有计划的策划活动,是通过视觉元素来实现设计师的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众的艺术门类。研究和分析笔墨的特征及其在现代平面广告设计中的应用问题,探讨笔墨产生的历史渊源流变以及文化精神内蕴,分析在现代平面广告设计里如何呈现笔墨审美意识及其所呈现出来的“创意”和“创形”思维如何融入为平面广告设计的语言。是为了解读我们身上所携带的文化基因,这种基因是我们情感和思想深处的一种设计的智慧与力量。关注中国人在二维空间中的创意与创形能力和视觉传达活动,是发展中国平面广告设计必需的手段。通过对笔墨精神的挖掘,可以发现笔墨精神是以独特的时空观念、道德精神、自然观念、写意精神为灵魂,以简约含蓄、趣味意境、笔墨语言等外在形式展示出来的。笔墨精神在平面广告设计中的作用也从这些方面展开。笔墨介入平面广告设计无疑给作品的创新提供了更为广阔的空间,由笔墨所形成的各种奇妙变化,或高雅、或古朴、或刚直、或清趣、或灵动,更能增强设计作品的文化内涵。平面广告设计艺术作为一种大众媒体,通过与笔墨艺术元素相结合,能够形成气势之美、含蓄之美、意境之美等审美特征,平面广告设计处在纯粹艺术和应用设计的交叉点上,兼有绘画和设计的特点,具有高度的象征性、浓缩性和自然性,是最能透射出深厚民族文化底蕴的视觉艺术。因此,寻求襟抱器识、浑厚华滋的笔墨意韵,为本土平面广告设计注入一股清流,让它真正地鼓荡起千层的涟漪、谱写出自然的诗文和弹奏出宇宙的乐章。