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峰岚农业(大连)有限公司是一家依托大连青年校友会成立的互联网农业公司。青友会既是一个校友组织,又是一个基于微信的社交网络。峰岚农业由大连理工大学的校友发起组建、主要面向校友、销售校友提供的优质农产品,全部采用微信销售。作为一个小众品牌,利用了大连理工大学校友这一特殊群体的社会认同(social identification)。这种社会认同存在两个方面:一是消费侧,通过购买峰岚农业的产品凸显自己的校友身份;一是供给侧,通过推广峰岚农业的产品彰显自己与公司经营者之间的社会关系。前一种社会认同具有一定的排