如今儿童消费在整个社会消费中占有相当大的比例,且呈逐步上升的趋势。儿童市场是一个广大的市场,前景相当广阔。而儿童金融服务业在我国出现的时间并不长,目前只有为数不多的几家金融机构有意识地进行了相关产品的开发和推广。而儿童专属银行卡是儿童金融服务的有效切入点,因此引进儿童银行卡的可行性研究显得尤为重要。本论文将以潍坊银行宝贝系列卡为实证案例针对该项目实施的财务可行性、市场可行性及技术可行性等进行论证,并针对后期该项目实施后的发卡计划、发卡方案、卡面设计、报批及发卡营销等方面进行研究,针对的发卡群体所应制定的推广计划,并借以制定不同营销方案,并联合保险公司及其他各类行业商户,全面丰富宝贝系列卡内容及功能,进行综合可行性分析,论证项目的整体可行性。拟制定儿童银行卡发行及推广范式,为其他金融机构该项业务的发展提供借鉴。综合国内外文献来看,学界多数集中在对于儿童金融服务如理财等方面的研究,而对于如何将儿童理财与银行卡相结合,培养儿童的综合金融意识,建立早期的用卡安全防护知识等相对较少,完整地以一个银行发行儿童系列银行卡进行分析研究的就更为少见,因此有必要对银行专注儿童金融服务领域、发行专属儿童成长银行卡进行深入研究。