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广告是品牌传播的重要手段。在整合营销传播中，广告要努力使品牌符合时代潮流，迎合消费者的期望心理，维持品牌与消费者的亲密关系。广告在进行品牌传播时，要根据消费者的心理和文化背景，在保持品牌形象相对稳定洼的同时，需依据市场的变化，适时调整诉求重点与表现手法。
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【摘 要】
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广告是品牌传播的重要手段。在整合营销传播中，广告要努力使品牌符合时代潮流，迎合消费者的期望心理，维持品牌与消费者的亲密关系。广告在进行品牌传播时，要根据消费者的心理和文
【机 构】
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暨南大学
【出 处】
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集团经济研究
【发表日期】
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2007年11Z期
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